Дві групи. До першої групи відносяться ПІДПРИЄМСТВА, про Які можна Сказати, что смороду де-факто знаходяться поза конкуренцією. Це або Природні монополії, на Які міжнародна конкуренція НЕ має суттєвого впліву, або ПІДПРИЄМСТВА, Які мают НЕ всегда обгрунтовані значні Податкові Пільги, что Дає їм суттєві конкурентні ПЕРЕВАГА. До цієї групи можна Віднести ї ПІДПРИЄМСТВА, Які Працюють в Тіні та займаються, як правило, нелегальним імпортом товарів.
До Другої групи відносяться Державні та ПРИВАТНІ ПІДПРИЄМСТВА, Які НЕ мают зовнішньої ПІДТРИМКИ. Конкуруваті Виключно по ціні смороду, як правило, не могут.
Сегментація, таким чином, є найважлівішім інструментом стратегічного планування. Вона візначає, Яким бізнесом ви займаєтеся, якові Вігода ві збіраєтеся вітягнуті, а потім точно встановлює, як ця вигода для КЛІЄНТІВ может мінятіся в різніх групах. Оскількі СЬОГОДНІ існує жорсткий конкуренція между різнімі фірмамі за споживачів, то Вивчення даного питання є й достатньо актуальним.
Метою роботи є Вивчення механізму та особливая сегментації прайси, вибір стратегії охоплення прайси та закріплення позіцій товару на ньом.
Для Досягнення цієї мети поставімо наступні Завдання:
Дослідження теоретичності засідок сегментації прайси;
Вивчення етапів та Принципів сегментації;
Дослідження проблем сегментації та визначення перспектив їх Вирішення.
позіціонування услуг
Предметом Наукової роботи є теоретичні та Практичні аспекти сегментації прайси та позіціонування товару.
Методами Дослідження матеріалів данної роботи є аналіз, синтез, науково-дослідницький та математичний.
РОЗДІЛ 1. Теоретичні засади сегментації прайси.
Сегментація ринок товар позіціонування
1.1 Поняття, суть ТА значення сегментації
Один з відоміх американских маркетологів Теодор Левіт говорів, что ЯКЩО ві НЕ мисліте сегментами, то ві НЕ мисліте взагалі. Маркетологи займаються конкретними сегментами, смороду Прокуратура: з того, что ринок неоднорідній. Ринок Складається з окремим частин, что включаються покупців з різнімі потребами. Маркетологи стверджують, что немає товару, Який может сподобатися всім покупцям. Коженая товар розробляється для свого споживача [10 с. 180].
Суть процеса сегментації Полягає у тому, что всех споживачів ділять на групи, Які пред'являють особливі відмінні від других вимоги до даного товару. Загальна Сегментація ринку представлена ??на схемі 1.
подібна схема сегментації прайси носити загальний характер и может буті застосована при плануванні різніх напрямів маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ.
При цьом спонукальності факторами маркетингу є: товар, ціна, методи Розповсюдження, стимулювання збуту. На споживача вплівають такоже економічні, науково-технічні, Політичні, культурні, Соціальні, Інші фактор. Потрапляючі до «чорної скриньки» свідомості покупця, названі факторі з урахуванням характерних его особливая корігують відповіднім чином процес Прийняття РІШЕНЬ Щодо Вибори товару, марки, годині и ОБСЯГИ покупки (Малюнок 1.2).
Очевидно, Успіх ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ, яка працює на СПОЖИВЧИХ прайси, пок...
