риятливої ??економічної ситуації маркетинг потрібен для поступального і стабільного розвитку підприємства, а в умовах кризи він стає чи не єдиним «механізмом», який здатний забезпечити виживання підприємству ».
Уміння критично мислити є одним з основних якостей сучасного маркетолога, оскільки саме воно лежить в основі здатності адаптуватися до мінливих умов.
Критичне мислення вимагає спостережливості, вміння класифікувати, порівнювати, висувати гіпотези, збирати і упорядковувати інформацію, приймати рішення і застосовувати наявні знання до новій ситуації.
Сучасна економіка характерна взаємодією трьох основних її суб'єктів; виробника, споживача і держави. Кожен з цих учасників господарських процесів має конкретні цілі, у відповідність з якими і будує свою діяльність. У умовах ринкового господарства для успішної роботи його суб'єктів особливого значення набувають глибокі знання ринку і здатність вміло застосовувати інструменти впливу на яка складається у ньому ситуацію. Сукупність таких знань і інструментів і складають основу маркетингу.
В даний час більшість організацій в тій чи іншій формі регулярно здійснюють ринкові дослідження. Зміст поняття «маркетинг» визначається що стоять перед ним завданнями. З моменту появи і до наших днів воно змінювалося в залежності від змін умов виробництва і реалізації продукції. У Нині маркетинг виступає системою організації всієї діяльності організації з розробки, виробництва і збуту товарів на основі комплексного вивчення ринку і реальних запитів покупців з метою отримання високого прибутку. Іншими словами сучасна система маркетингу ставить виробництво товарів в залежність від запитів споживачів. Маркетинговий аналіз передбачає визначення та оцінку ринків підприємства і зовнішнього середовища маркетингу з метою виявлення привабливих можливостей, виявлення труднощів і слабких місць у роботі підприємства. Ефективний маркетинговий аналіз є необхідною умовою розробки планів маркетингових заходів, а також він виконується в процесі їх реалізації. Маркетинг є одним із видів управлінської діяльності і впливає на розширення виробництва і торгівлі шляхом виявлення запитів споживачів і їх задоволення. Він пов'язує можливості виробництва і реалізації товарів і послуг з метою покупки продукції споживачем. Маркетинг не починається там, де завершується виробництво. Навпаки, характер і масштаби виробництва диктуються маркетингом. Ефективне використання виробничих потужностей, нового високопродуктивного обладнання та прогресивної технології визначається маркетингом.
Комплекс маркетингу використовується не тільки виробничими підприємствами, але також торговими організаціями, організаціями сфери послуг, окремими особами. Тому він не є якоюсь універсальною, уніфікованої концепцією, навпаки, напрями і методи її реалізації вимагають адаптації до типу організації, умов і можливостей її застосування.
Розглянута в даній дипломній роботі тема актуальна в сучасних ринкових умовах. Підприємству необхідно приділяти пильну увагу розвитку управління використання елементів маркетингу в комплексі для свого успішного існування.
Метою даного дипломного проекту є оцінка та вдосконалення комплексу маркетингу в РУП «Учхоз БГСХА».
Предметом дослідження є комплекс маркетингу на підприємстві.
Об'єкт дослідження: РУП «Учхоз БГСХА».
Завдання даної дипломної роботи:
- в...
