ивчення теоретичного матеріалу наукової, нормативно-правової та навчально-методичної літератури;
- аналіз стану і тенденцій розвитку РУП «Учхоз БГСХА »;
- оцінка комплексу маркетингу підприємства;
- розробка рекомендацій щодо вдосконалення комплексу маркетингу на підприємстві.
ГЛАВА 1
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ.
ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ
ПОЛІТИКИ
Комплекс маркетингу передбачає формування маркетингових зусиль підприємства на цільовому ринку. Вони визначаються стратегічними рішеннями щодо збереження та підтримання досягнутої позиції або її зміни [2, с.4].
Ідея «маркетингового комплексу »вперше виникла у Гарвардській школі бізнесу в 1950-1960 - ті роки як якийсь набір дій, за допомогою яких можливо зробити максимально приємне враження на покупців. Протягом тривалого періоду часу багато фахівців робили спроби сформувати набір різних маркетингових інструментів, за допомогою яких можна було б:
1. активно впливати на попит;
2. досягати поставлені стратегічні і оперативні цілі;
3. визначати оптимальні витрати на маркетингові заходи.
В кінцевому рахунку йшлося про деяку формулою маркетингових зусиль, що забезпечує прибуток компанії. Було запропоновано безліч комплексів. На початку 1960 - х років склалася сучасна четирехфакторная комбінація інструментів комплексу маркетингу, відома як «модель 4Р» (Дж. Маккарті) [33, с.16-17]:
· продукт, товар (Product);
· ціна (Price);
· місце, розподіл (Place);
· просування (Promotion).
Висловлюються і інші погляди на дане поняття, і його сутність. Так, Єгорова М.М., Логінова Є.Ю., Швайко І.Г. наводять наступне визначення: «Комплекс маркетингу - це ціла система ринкових відносин і потоків інформації, які об'єднують фірму з ринками збуту її продукції. Виділяють два основних елементи комплексу маркетингу - це фірми і ринок. Дані два елементи з'єднуються чотирма значущими потоками. Фірма налагоджує зв'язки з ринком і поставляє на нього свою продукцію, а в обмін отримує кошти і інформацію ».
Рассотрим кожен інструмент окремо.
Товар і товарна політика. Товар являє собою продукт, створений для задоволення потреб. У системі маркетингу товар розглядається як сукупність корисних властивостей, найбільш повно забезпечують потреби цільової групи споживачів.
Практична цінність товару для споживача визначається набором атрибутів (істотних, невід'ємних властивостей даного предмета). У рамках маркетингу мультіатрібутівного модель товару є основою для прийняття рішень з розвитку та вдосконаленню товарного асортименту. Товар має три групи атрибутів:
· товар за задумом - набір функціональних характеристик товару;
· товар у реальному виконанні - зовнішній вигляд, матеріал виготовлення, ергономіка, естетика;
· товар з розширенням - гарантії, сервіс, доставка; [33, с.156-158]
Важливою підставою для управління розвитком товарного асортименту є концепція «життєвого циклу товару ». Цикл має кілька стадій:
· зародження і впровадження - період появи товару на ринку;
· розвиток і зростання - період визнання і розповсюдження товару на ринку;
· зрілість - період найбільшої стабільності реалізації та насичення ринку;
