онукальну силу, ніж іменні частини мови. Недарма всі пропагандистські гасла засновані на вживанні дієслівних форм наказового способу.
Однак у рекламі наказовий спосіб дієслова слід використовувати обачно, оскільки відомо, що сила дії дорівнює силі протидії. Чим вимогливіше звучатиме команда споживачеві, що йому купити або вибрати, куди піти і що для себе відкрити, тим більше він буде намагатися уникнути рекламного повідомлення. Замість цього розумніше використовувати динамічну силу дієслова для того, щоб показати, що продукт може зробити для споживача.
Пропозиції краще будувати в позитивної і спонукальною формі. Обережно слід ставитися до пропозицій в питальній формі з присудком у формі умовного способу: Чому б Вам не заглянути в наше кафе?
Основу будь-якого тексту становить нейтральна лексика. Певну забарвлення йому надають стилістично забарвлені слова, до яких відносяться застарілі і нові слова, терміни і професіоналізми, канцеляризми, розмовні, просторічні, жаргонні слова, а також спеціальні засоби виразності - стежки і фігури. Вибір тієї чи іншої стилістичного забарвлення залежить від характеристики аудиторії, на яку спрямована реклама.
***
Реклама - це інформування різними способами про споживчі характеристики товарів і послуг з метою їх реалізації. Рекламні тексти створюються для цілеспрямованого впливу на споживачів для збільшення попиту на рекламовану продукцію або послугу. Перш ніж вибрати той чи інший спосіб впливу, рекламодавець визначає для себе, яку мету він в даному випадку переслідує, щоб реалізувати її в певному виді реклами.
Структура рекламного тексту традиційна: заголовок, підзаголовок, основний текст, підписи і коментарі, рекламне гасло (слоган). Успіх реклами безпосередньо залежить від її мовного вираження. Одиниці всіх рівнів мови задіяні в створенні тексту, який здатний привернути увагу і запам'ятатися.
Список літератури
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту elitarium
Дата додавання: 23.06.2014
