називають «низьким» жанром, причому не тільки сторонні, а й самі рекламісти. Від рекламних творів не прийнято вимагати багато чого: краси стилю, переконливості сюжету. Незрозуміле зміст і неохайний вигляд вважаються мало не нормою [2].
ГЛАВА 1 ОСОБЛИВОСТІ ФУНКЦІОНАЛЬНО-стильові СТАТУСУ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ
.1 Структура рекламного тексту
Створення реклами - це вельми складне мистецтво, яке підпорядковується своїм законам.
Основною метою будь-якого рекламного оголошення є бажання донести інформацію про переваги рекламованого товару до покупця і переконати його купити саме цей товар.
У зв'язку з цим мова реклами як один із засобів досягнення головної мети викликає незмінний інтерес з боку дослідників. Осягнення мовної сутності реклами здійснюється в рамках різних підходів і напрямків лінгвістики: семантики, стилістики, психолінгвістики, соціолінгвістики.
З філологічної точки зору реклама являє собою особливу сферу практичної діяльності, продуктом якої є словесні твори - рекламні тексти. Ці тексти у своїй сукупності характеризуються:
) певними ознаками змісту і зовнішнього оформлення, що дозволяє відрізнити їх від інших (нерекламних) текстів;
певними функціональними ознаками.
У статті Е.А. Баженовой і О.В. Протопопова «Мова і стиль реклами» зазначається, що в рекламних текстах (далі - РТ) «органічно зливаються і реалізуються декілька функцій» [1]:
апеллятівно-емоційна - практично зацікавлена ??звернення до адресата;
репрезентативна - подання певної інформації;
впливає - переконання у достовірності інформації, в необхідності зробити якесь дію.
Незважаючи на те, що виділювані функції, здавалося б, дозволяють віднести рекламні тексти до публіцистичного стилю, питання про їх функціонально-стильовому статус є дискусійним.
Це, швидше за все, пов'язано з різноманіттям рекламних жанрів: побутова реклама, комерційна, політична, технічна реклама і т. д.
Наприклад, тексти технічної реклами відносяться дослідниками до наукового функціонального стилю на підставі загальних ознак: сфери функціонування (науково-технічна середу), теми спілкування (новітні технічні досягнення), аудиторії (професійно підготовлені люди), на рівні слова - використання загальнонаукової і вузькоспеціальної термінології.
Що ж таке реклама? Реклама визначається як оповіщення людей всілякими методами з метою створення широкої популярності чого-небудь або кого-небудь; інформацію про визначні події економічного, культурного, політичного життя для того, щоб викликати активну участь людей у ??цих подіях
Кожна людина розглядає рекламу по-своєму: хтось оцінює з точки зору якості продукту, як передачу інформації, або як нав'язування неякісної продукції для її швидкої реалізації.
У даній роботі підхід до реклами здійснюється з погляду мистецтва слова.
Вибір теми обумовлений не тільки тим, що реклама є вже невід'ємною частиною нашого життя, ми бачимо і чуємо її всюди (по телевізору, на рекламних щитах, у транспорті, по радіо і так далі), але і тим, що якість реклами різному....
