Увага звертається як на рекламу, зроблену зі смаком, з гумором, професійну, так і на рекламу грубу, неетичну і безграмотну.
На жаль, вже нікого не дивує ненормативний характер реклами, адже поки немає такого поняття, як етика рекламних звернень.
Редакції завбачливо вказують внизу рекламних статей: Редакція не несе відповідальності за зміст рекламних звернень. А це означає, що можна публікувати всі (у прямому сенсі цього слова).
Недобросовісна і недостовірна реклама, багаторазово посилена на телевізійних екранах, не раз приводила до небажаних результатів: втрачали віру потенційні покупці, а разом з нею утрачивалось і довіру до каналу поширення рекламних повідомлень. Адже одна з основних призначень реклами - соціально-моральний вплив на потенційного споживача.
У російської громадськості вже увійшло в звичку лаяти вітчизняну рекламу, і, треба визнати, вона дійсно цього заслужила. Лають і за форму, і за зміст, і за те, що рекламують неякісний товар, і за нелітературний, неписьменний мову і так далі.
При складанні рекламного тексту необхідно враховувати різні моменти, в тому числі: невичерпні можливості російської мови, оптимальну композиційну структуру, психологію впливу на споживача, специфіку прочитання рекламного тексту.
Але на це не завжди звертають увагу укладачі текстів реклами. Реклама - найважливіша проблема нашого часу. Реклама - це своєрідний Бог сучасної торгівлі та промисловості.
Від реклами немає порятунку. Проте реклама - це мистецтво дуже нелегка, вимагає великого такту.
Завданням реклами є формування обізнаності, перевагу до товару або стимулювання пробної покупки, тому вона повинна зацікавити, запам'ятатися, викликати бажання, спонукати до дії.
При підготовці рекламних текстів дуже важливо враховувати основні вимоги до рекламної діяльності. Будь-яке рекламне послання повинно відповідати Міжнародним кодексом рекламної практики, прийнятому Міжнародною палатою в Парижі в 1966 році.
Основні принципи і норми кодексу такі [4]: ??
будь-яке рекламне послання зобов'язане бути юридично бездоганним, чесним і правдивим;
реклама повинна підкорятися принципам сумлінної конкуренції, звичайної в комерції;
будь-яке рекламне послання зобов'язане створюватися з почуттям відповідальності перед суспільством і відповідати правилам поведінки: благопристойність, чесність, загальнолюдські цінності, правдивість, об'єктивність, доказовість, неприпустимість очорнення, відповідальність.
Серед розмаїття визначень реклами, одним з найбільш наочних, з точки зору комунікації, є визначення, дане рекламним агентством Маккан Еріксон Інкорпорейтед: Реклама - це добре переказана правда.
Реклама, без сумніву, процес комунікації, економічний і соціальний процес, що забезпечує зв'язок з громадськістю, або інформаційний процес переконання.
Вибір схеми комунікації має важливе значення, так як елементи цієї схеми і принцип їх зв'язків обумовлює ефективність рекламного повідомлення.
Найважливішим пунктом створення реклами є мова, тобто лінгвістична схема комунікації. І природно, головним успіх...
