ьому франчайзер - це велика головна компанія, яка передає певні права, зокрема право користування торговою маркою. Франчайзі - невелика компанія, яка отримує за договором певні права, включаючи право на користування торговою маркою. Контракт між цими сторонами являє собою франшизу, згідно з якою:
а) франчайзі надається право брати участь у бізнесі пропозиції, продажу, або розповсюдження товарів або послуг за ринковим планом або системі, продиктованої значною мірою франчайзером;
б) проведення бізнесу франчайзі пов'язано з торговою маркою, сервісної міткою, торговим ім'ям, логотипом, рекламою або іншим комерційним символом, розробленим франчайзером або його філією;
в) від франчайзі потрібно виплата, безпосередньо чи опосередковано, франчайзингового платежу.
Організатор франчайзингової мережі - франчайзер, який володіє певною торговою маркою і ноу-хау, - надає франчайзі - малому підприємству, що входить до франчайзингову мережу - право на ведення справи під його торговою маркою, фірмовий дизайн, маркетингові технології і певний набір товарів і послуг. Франчайзі, який є незалежним господарюючим суб'єктом, зобов'язується перед франчайзером дотримуватися встановлені стандарти якості продукції та послуг, а також технології виробничих і обслуговуючих операцій, виплачувати відповідну винагороду і надає франчайзеру право його контролювати.
Взаємодія франчайзера з учасниками системи може здійснюватися або безпосередньо з франчайзі, або через субфранчайзера або декількох субфранчайзера. Територіальне обмеження діяльності з використанням прав на об'єкти інтелектуальної власності та відпрацьованої франчайзером системи ведення бізнесу дозволено законодавчо.
Франчайзингові системи можуть приймати багато форм в залежності від того, між ким виникають відносини франчайзингу: промисловий, діловий, конверсійний, «бізнес-формату» та ін
Класифікація видів франчайзингу на сучасному етапі різноманітна і представлена ??в таблиці 1.
Таблиця 1.1 - Класифікація видів франчайзингу
Класифікаційний прізнакВід франчайзінгаПо кількістю франшиз-франчайзинг окремо взятого підприємства;- Корпоративний франчайзінг.По стратегії розширення франчайзингового бізнесу-класичний франчайзинг;- Конверсійний франчайзинг;- Дочірній франчайзинг;-Франчайзинговий контракт на менеджмент.По характером діяльності об'єкта франчайзингу-товарний франчайзинг;- Виробничий франчайзинг;- Діловий франчайзінг.По структурі побудови франчайзингової мережі-індивідуальний франчайзинг;- Районний франчайзінг.По місцем франчайзі в структурі збутового каналу-система типу «виробник - роздрібний торговець»;- Система типу «виробник - оптовий торговець»;- Система типу «оптовий торговець - роздрібний торговець»;- Система типу «постачальник послуги - роздрібний торговець».
Найбільш поширеними є види франчайзингу з залежності від характеру діяльності, тобто товарний, продуктивний і ділової франчайзинг.
Розглянемо сутність даних видів франчайзингу.
Товарний франчайзинг являє собою передачу виключних прав на реалізацію продукції, що випускається франчайзером під його товарним знаком на певній території. Франчайзі стає єдиним продавцем даного товару на закріпленій території та ексклюзивним пр...
