застосовував і нові для того часу форми рекламної діяльності. Він почав розсилати поштою купони на отримання безкоштовної порції «Кока-Коли», а також різноманітні сувеніри із зображенням товарного знаку «Кока-Кола».
Новий безалкогольний прохолодний напій «Кока-Кола» набував все більшої популярності. Багато з тих, хто вперше спробував «Кока-Колу» в магазині чи ресторані, брали її ще й додому. Незабаром, майже кожен вважав своїм обов'язком спробувати модний напій, який з таким ентузіазмом пили всі навколо.
Основною метою маркетингової діяльності на даному етапі компанія ставить розширення частки ринку. Першими двома країнами де Кока-Кола розгорнула свою діяльність після завоювання Америки стали Куба та Панама сталося це в 1906 році.
На третьому етапі життєвого циклу напою «Coca Cola» - етапі зрілості - компанія досягає максимального рівня продажів і прибутку. У 1988 році найвищу якість Coca-Cola, помножене на найефективнішу систему реклами і маркетингу, дає закономірний результат. Три незалежних опитування, проведених компанією Landor & Associates по всьому світу, свідчать: Coca-Cola - найвідоміший і найбільш бажаний напій у світі.
Займаючи практично 73% ринку газованих напоїв компанія не залишає шансу конкурентам. І єдиним постійним і найголовнішим конкурентом і донині є продукція компанії «Pepsi-Cola».
Отже, на сьогоднішній день компанія Coca-Cola - це більше 2800 напоїв, які виробляються і продаються в більш ніж 200 країнах світу. Компанія Coca-Cola володіє 4 з 5 найпопулярніших брендів безалкогольних напоїв. Бренд Coca-Cola - найдорожчий бренд у світі, знайомий 94% населення Землі. У Компанії по всьому світу працює понад 90 тисяч високопрофесійних співробітників.
І нарешті, четверта стадія життєвого циклу - це спад. Компанія «Coca-Cola» є прикладом якісної маркетингової діяльності, завдяки якій компанія до цих пір знаходиться на піку своєї діяльності.
4. Цінова політика компанії
Цінова політика підприємства визначається в першу чергу його власним потенціалом, технічною базою, наявністю власного капіталу, кваліфікованих кадрів, сучасної, передовий організацією виробництва, а не тільки стан попиту і пропозиції на ринку. Навіть наявний попит необхідно вміти задовольнити, причому в певний час, необхідному обсязі, конкретному місці і при забезпеченні відповідної якості товарів (послуг) і прийнятних для споживача (покупця) цін (тарифів).
Цінова політика - це принципи і методики визначення цін на товари і послуги. Виділяють мікро - (на рівні фірми) і макро - (у сфері державного регулювання цін і тарифів) рівні формування цін.
Ціна - це найважливіший елемент комплексу ринкових досліджень, яка відноситься до групи контрольованих факторів і є основним показником, який визначає дохід. Ціна - кількість грошей, в обмін на які продавець готовий передати (продати), а покупець згоден отримати (купити) одиницю товару. Цінова політика полягає у встановленні цін на товари та послуги в залежності від складається ринкової кон'юнктури, що забезпечує намічений обсяг прибутку і рішення інших стратегічних та оперативних завдань. Від ефективності цінової політики залежать досягнуті комерційні результати.
Підприємець повинен постійно ...
