y">
1. Поняття реклами як об'єкта підприємницького права .1 Поняття і значення реклами у підприємництві
Реклама є різновид інформації, т. е. відомостей про осіб, предмети, факти, події, явища і процеси незалежно від способів їх подання. Вона володіє специфічними ознаками, знання яких необхідно для відмежування реклами від іншої інформації, що, в свою чергу, дозволяє законно і обгрунтовано реалізовувати рекламне законодавство - дотримуватися, виконувати і застосовувати його саме в сфері реклами, а не в області поширення якої-небудь іншої подібної інформації, правильно вирішувати виникаючі з цього приводу суперечки.
Насамперед, у якості реклами може бути розцінена лише інформація, яка одночасно, володіє двома ознаками: виготовлена ??у вигляді окремого рекламного продукту та поширена загальнодоступними способами. Рекламна інформація не спрямована якимось конкретним адресатам, а призначена для невизначеного кола осіб. Її зміст складають відомості про фізичних або юридичних осіб, товарах, роботах, послугах. Поширюється реклама в будь-якій формі - письмовій, усній, у вигляді схем, графіків, малюнків та інших зображень. Немає жодних обмежень також у засобах (способах) розповсюдження реклами. Ними можуть бути будь-які носії інформації - газети, плакати, поштові відправлення і т. П. Як реклама трактуються навіть рекламні заяви на упаковці, ярликах і в матеріалах торгових точок.
Реклама тісно стикається з підприємництвом, обслуговує його: вона несе інформацію про фізичних або юридичних осіб - суб'єктів підприємництва та про товари - результати (предметах) підприємницької діяльності. Необхідно, зокрема, підкреслити, що не відносяться до рекламі часто зустрічаються в житті оголошення фізичних осіб, у тому числі в засобах масової інформації, не пов'язані із здійсненням підприємницької діяльності. На цій підставі в науковій літературі зроблено обгрунтований висновок, що законодавство про рекламу поширює свою дію на всі інші оголошення, крім щойно названих (наприклад, на оголошення громадян - індивідуальних підприємців та юридичних осіб про продаж товарів, надання послуг).
Специфічні ознаки проглядаються і в джерелах рекламної інформації, тієї кухні raquo ;, на якій вона готується. При уявній простоті сприйняття реклами кожним з нас вона є результатом зусиль багатьох людей. Спочатку в рекламних відносинах беруть участь три суб'єкти: рекламодавець - юридична або фізична особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення, подальшого розповсюдження реклами; рекламопроизводитель - юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі; рекламораспространитель - юридична або фізична особа, яка здійснює розміщення та (або) розповсюдження рекламної інформації шляхом надання та (або) використання майна, у тому числі технічних засобів радіо-, телемовлення, а також каналів зв'язку, ефірного часу та іншими способами.
Витримати жорстку конкуренцію на ринку реклами здатні лише добре підготовлені професіонали, що спеціалізуються на вузькому сегменті цього ринку. В даний час в Росії діють більше тисячі, а за іншими даними - навіть понад 7 тис. Спеціальних самостійних рекламних організацій: агентств, компаній і т. П. Головний же відмітна ознака, що виділяє рекламу із загального неозорого масиву інформації, полягає в її цілях. Рекламна інформація покликана:
формувати або підтримувати інтерес до фігурують у ній фізичним та юридичним особам і товарам;
сприяти реалізації товарів.
Кінцева мета рекламної інформації - вплинути на споживачів реклами. Саме на споживачів направлені об'єднані зусилля рекламодавців, виробників реклами та рекламораспространителей, інформаційний продукт, ними виготовлений. Споживачі реклами - це юридичні або фізичні особи, до відома яких доводиться або може бути доведена реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив на них реклами.
Зазначені особливості розкривають значення реклами як обов'язкового елемента ринкової економіки. Реклама формує у потенційних одержувачів і споживачів результатів підприємницької діяльності (споживачів реклами) уявлення про конкретних фізичних та юридичних осіб - суб'єктів цієї діяльності, про наявність на ринку доступних товарів, ініціює попит на них.
Рекламна інформація, як вічний супутник ринку, її форми і способи поширення збагачувалися й ускладнювалися в міру того, як розвивалися й ускладнювалися технічні можливості поширення інформації. І сучасна російська реклама виникла не на порожньому місці. Реклама широко використовувалася до жовтневого перевороту 1917 р і в перші роки радянської влади в період, що отримав назву нової е...
