и синтаксис. У рекламному тексті зустрічаються пропозиції з нейтральним порядком слів. Але значно частіше використовується емоційна інверсія, риторичні запитання і вигуки, парцеляція, незакінчені пропозиції, паралелізм.
Inspire me. Surprise me. AMD me (слоган компанії AMD). 'S Miller time! (слоган компанії Miller) it live, or is it Memorex? (слоган компанії Memorex)
Синтаксичні стилістичні засоби представлені в російськомовних та англомовних рекламних текстах - це риторичні запитання, паралельні конструкції, відокремлення, порівняння, повтори, односкладові пропозиції, умовчання, а також запитання й оклику пропозиції.
Порівняння - стилістичний прийом, заснований на образній трансформації граматично оформленого зіставлення. Засобом граматичного оформлення порівняння служать:
а) порівняльний оборот;
б) порівняльна ступінь прикметника або прислівники.
Наприклад, реклама інтернетівського сайту в журналі: «It's not as big a leap as you think».
Або ж реклама кукурудзяних пластівців «Нопеу-Comb»: «It's the most fabulous party of the year ...»; реклама шоколадних печив «Catbury»: «the best chocolate biscuits, because they are covered in the best chocolate». Також реклама сімейства телевізорів «Sony Super Trinitron Wide»: «Вдома як у кіно» - тобто у цих телевізорів великий екран і дивовижний стереозвук.
Повтор - прийом, що полягає у двократному або багаторазовому використанні одних і тих же звуків, слів і т. п. в певній послідовності.
Наприклад, реклама Інтернет-сайту в журналі: «Think_International, Think_Perfomance, Think Twentieth Сеntuгy». Повторюється слово «Think».
Або ж повтор звуку в рекламі автомобіля TOYOTA: «Today Tomorrow Toyota». У російській рекламі: «Вічна весна» - реклама парфумів «April». Реклама плит: «Нові плити Індезіт, Нові можливості».
Умовчання - службовець для посилення виразності мовлення стилістичний прийом, при якому вираження думки залишається незакінченою, обмежується натяком на продовження думки: в кінці речення ставиться три крапки (...).
Односкладові пропозиції - це пропозиції, які складаються з одного слова.
Наприклад, реклама стільникових телефонів фірми «Samsung»: «Ready. Set. Internet ».
Або ж реклама косметики «ESTEE LAUDER»: «Splendor. Opulence. Brilliance ». Також реклама косметики для обличчя «Сінержі»: «Очищає. Тонізує. Зволожує ».
Питальні речення - речення, що містять питання. Такі пропозиції можуть виконувати в рекламі різні функції: служити власне питанням або питанням роздуми, підкреслювати потрібну думку, висловлювати припущення, бути емоційним відгуком на ситуацію і ін. В кінці речення ставиться знак питання (?).
Окличні речення - це пропозиції, які вимовляються з особливою інтонацією, що виражає сильні почуття радості, веселощів, захвату, побоювання, жаху і т. д. В кінці оклику речення ставиться знак оклику (!).
Прикладом може послужити реклама курячого супу з локшиною «Casseroles»: «New from Swanson! M m! M m! Good! Casseroles! »
Також реклама кави «Nescafe»: «Не змінюй коханому!».
Паралельні конструкції - це група пропозицій, у яких перші кілька слів є однаковими, тобто починаються одними і тими ж словами, з однією і тією ж фрази. Такий прийом приваблює і посилює увагу до реклами.
Як вже говорилося, ефективність рекламного тексту залежить від вдалого з'єднання всіх складових його компонентів: зображення, звук, образ, словесна тканину. Разом з тим дослідники відзначають першорядну важливість саме вербального компонента реклами - словесного тексту. «In fact the language of ads is sometimes more important than the visual aspect», - пішетанглійскійавторДжілліанДайер. Дійсно, значення вербальної мови для реклами надзвичайно важливо: адже тільки завдяки словесному тексту ключова рекламна ідея отримує своє реальне втілення, інакше кажучи, починає «працювати». Наприклад, сенс трюку з тікає з пікніка коровою в телевізійній рекламі кетчупа «Heinz» стає зрозумілим лише при появі написи «80% of all cows are eaten with ketchup Heinz. Безліч таких прикладів можна навести і щодо російської телевізійній рекламі. Наприклад, зображення їжачка і під ним текст «Ми скоро відкриємося!».
«Рекламні зображення привертають увагу споживача і висловлюють деякі ключові моменти реклами. Але саме завдяки вербальним знакам ці ключові моменти домислюють строго по тим рекламним комунікативним інтенціям, які мав на увазі рекламодавець, і які були розроблені рекламним агентством. Крім того, велика частина рекламних зображень не сп...
