им копіюванням, але в міру розвитку вітчизняне рекламування виходить на новий рівень, і використання зарубіжних етнокультурних образів стає більш обдуманим і прорахованим. Відбувається зворотний поворот до російських традицій, цінностям і особливостям. У рекламі починає все більше проявлятися саме національна специфіка і особливості.
Отже, використання правильно підібраного етнокультурного образу в рекламі є основоположною завданням для успішного і ефективного рекламування.
Історичні події Росії вплинули на хід розвитку вітчизняної реклами. Так як реклама завдяки своїй оперативності, конкретності та актуальності показує основні тенденції в суспільстві.
Росія після падіння «залізної завіси» активно запозичила досвід Заходу, що природно відбилося в рекламі частим використанням зарубіжних етнокультурних образів. На даний момент в російській рекламі протікає двоїстий процес: з одного боку, в ній починає затверджуватися російська система рекламних ідеалів і виявляється, що установки Заходу не можуть виконувати основні завдання, з іншого, не можна не відзначити, що відбувалася і відбувається бурхлива вестернізація стилю життя і спілкування. Але зараз суспільство намагається висловити західні зразки по-своєму, у власному прочитанні.
ВИСНОВОК
Отже, на сьогоднішній день реклама має великий вплив не тільки на економічну сферу життя суспільства, а й на духовну. В силу своєї здатності оперативно і конкретно показувати, що відбувається, крім своїх основних функцій (економічна, маркетингова, комунікативна і т.д.) має ще деякі призначення. А саме: вона здатна чітко відображати актуальні тенденції розвитку суспільства, ідеї, найбільш важливі соціальні цінності, установки і традиції, формувати смаки, потреби і думки аудиторії. А також реклама є показником національної ідентичності. Завдяки перерахованим вище якостям реклама може бути використана в якості одного з елементів вирішення гострих соціальних питань і проблем.
Що ж стосується ситуації у вітчизняній рекламній індустрії, то вона вельми не однозначна в силу особливостей історичного розвитку країни. На сьогоднішній день російська реклама переживає період становлення і закріплення своїх позицій, як і суспільство. Поряд з цим у вітчизняній рекламі також відбувається пошук і створення своїх прийомів, особливостей. При цьому реклама активно використовує національні культурні традиції (сімейні, побутові, обрядові і т.д.)
У силу здатності реклами транслювати цінності, традиції, ідеї, головним засобом виконання вищеназваних функцій є етнокультурний рекламний образ. Його завдання - на основі знання смаків, уподобань, менталітету, культурних традицій, ціннісних установок суспільства просувати товар (послугу). Саме етнокультурний образ є основним носієм характерних рис будь-якої культури.
Творці вітчизняної реклами використовують, як і національні етнокультурні образи, пов'язані з російською реальністю, фольклором, мистецтвом, російською історією. Так і зарубіжні образи, які в силу наступності Росією традицій рекламування у Заходу, є засобом демонстрації західних зразків життя.
У зв'язку з цим перед вітчизняною рекламою постає питання про продуманому використанні тих чи інших етнокультурних образів. Оскільки від цього залежить ступінь ефективності впливу рекламного повідомлення на аудиторію. Тому слід вживати ті образи, які не будуть викликати труднощі у глядача, і будуть легко прочітиваеми.
Такимчином, у вітчизняній рекламі існують дві тенденції. Перша, вироблення та затвердження власних рекламних традицій і образів, у зв'язку з тим, що рекламна система Заходу не абсолютна. А друга полягає в тому, що поряд з розвитком національних рекламних особливостей переймання західних зразків як відбувалося, так і відбувається. Але тепер це протікає в іншому ключі, на даний момент традиції Заходу намагаються переосмислити і висловити у своїй інтерпретації.
Тим самим, поставлена ??мета досягнута, завдання вирішені і підтверджена гіпотеза.
Отримані в ході дослідження дані можливо буде застосувати в подальшій роботі, що стосується докладного вивчення етнокультурних рекламних образів, особливостей їх використання у вітчизняній і зарубіжній рекламі, їх впливу на аудиторію. А також в більш докладному розгляді специфіки впливу реклами в цілому на соціокультурні процеси суспільства.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Кравченко А.І. Культурологія: Словник. М .: Академічний проект, 2000. 577 с.
. Чернявська Ю. В. Народна культура і національні традиції. М .: Наука, 1998. 104с.
. Бодрійяр Ж. Система речей/пер. з франц. М ...
