му.
По-перше, з метою координації процесу просування продукції на підприємстві пропонується створення групи управління просуванням продукції, основними завданнями якої є розробка стратегії і тактики маркетингових комунікацій, формування бюджету, реалізація заходів і контроль просування продукції.
По-друге, в комунікаційній політиці ТОВ «Сотранс-Трейд» доцільно зробити наголос на використання новітніх інформаційних технологій.
По-третє, з метою автоматизації управлінської діяльності в області просування продукції ТОВ «Сотранс-Трейд» слід впровадити маркетинговий програмний комплекс «Ластівка».
По-четверте, в процесі планування просування продукції ТОВ «Сотранс-Трейд» для підвищення ефективності комунікаційної політики бажано розробляти окремі плани заходів для різних сегментів.
І, нарешті, по-п'яте, формування комунікаційного бюджету повинно здійснюватися, як на рівні відділу збуту та бюро маркетингу та інвестиційного планування (а краще силами пропонованої в роботі групи управління просуванням продукції), так і на рівні вищого керівництва підприємства.
Для планування бюджету на організацію просування продукції ТОВ «Сотранс-Трейд» доцільно використовувати метод «виходячи з цілей і завдань».
Для визначення ефективності запропонованих заходів у роботі був проаналізовані витрати на проведення заходів щодо просування продукції та спрогнозовані показники, які будуть досягнуті при реалізації запропонованих заходів.
Зростання виручки від реалізації після проведення заходів запланований у розмірі 20%. На підставі вищезазначених розрахунків передбачається зростання прибутку від реалізації на 103% або на 675 тис. Руб., Що є показником ефективності запропонованого проекту. Рентабельність продажів складе 4,37%, що є гарним показником для виробничого підприємства.
Таким чином, запропоновані заходи дозволять підвищити ефективність просування продукції підприємства, що у свою чергу, сприятливо відіб'ється на результатах діяльності ТОВ «Сотранс-Трейд».
список використаних джерел
1. Акулич, І.Л. Маркетинг: Підручник для вузів [Текст]/І.Л. Акулич.- Мінськ .: Вишейшая школа, 2012. - 479 с.
2. Алексунин, В. А. Маркетинг: Короткий курс. Навчальний посібник [Текст]/В.А. Алексунин.- 3-е изд.- М .: Дашков і К, 2013. - 190 с.
. Андерсон, К., Керр, К. Менеджмент, орієнтований на споживача [Текст]/К. Андерсон, К. Керр.- М .: ФАИР-ПРЕСС, 2008. - 288 с.
. Ассель, Г. Маркетинг: принципи і стратегія: Підручник для вузів [Текст]/Г. Ассель.- М .: АСТ, 2013. - 804 с.
. Багиев, Г. Маркетинг: підручник для вузів [Текст]/Г. Багієв, В. Тарасевич, Х. Анн; під заг. ред. Г.Л.Багиева.- СПб .: Питер, 2006. - 736 с.
. Бернет, Дж., Моріарті, С. Маркетингові комунікації: інтегрований підхід [Текст]/Дж. Бернет, С. Моріарті/пер. з англ.- СПб .: Питер, 2001.- 864 с.
. Вертоградов, В. Управління продажами [Текст]/В. ветроградах.- СПб .: Питер, 2008. - 235 с.
. Волков, К. М. Комунікації, інтегровані в часі [Текст]/К.М. Волков//Маркетингові комунікації.- 2011.-№ 2. - С. 118-130.
. Голіков, Є. А. Маркетинг і логістика: Нові інструменти господарювання: навч.- Практ. Посібник [Текст]/Е.А. Голіков.- М .: Іспит, 2012. - 221 с.
. Голубкова, Є.М. Маркетингові комунікації: Учеб. посібник [Текст]/О.М. Голубкова.- 2-е вид.- М .: Финпресс, 2008 - 303 с.
. Дей, Дж. Стратегічний маркетинг [Текст]/Дж. Дей.- М .: ЕКСМО-Прес, 2013. - 640 с.
. Діксон, П. Управління маркетингом [Текст]/П. Діксон.- М .: Біном, 2008. - 560 с.
. Дихтль, Х., Хершген, Є. Практичний маркетинг [Текст]/Х. Дихтль, Є. Хершеген/пер. з нім.- М .: Вища школа, 2008. - 256 с.
. Захаренко, Г.П. Виставка: Техніка й технологія успіху [Текст]/Г.П. Захаренко.- М .: Вершина, 2011. - 230 с.
. Казанська, Е. А. Маркетингові комунікації у сфері інф?? рмаціонних технологій [Текст]/Е.А. Казанська//Маркетингові комунікації.- 2011. - № 1. - С. 50-57.
. Ковальов, А.І. Промисловий маркетинг. Ч. 1, 2 [Текст]/А.І. Ковальов.- М .: Благовіст-В, 2008. - 304с. і 312 с.
. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент (Теорія і практика менеджменту) [Текст]/Ф. Котлер.- М .: Питер-Трейд, 2005. - 896 с.
. Лавров, С.Н. Основи маркетингу промислових об'єктів [Текст]/С.М. Лавров.- М .: Академія, 2008. - 224 с.
. Ламбен, Ж.Ж. Стратегічний маркети...
