дінки. Тому найбільш адекватним засобом боротьби з подібними трюками знову ж є експериментальна психологія.
Ні в одній розвиненій країні ні екстрасенсів, ні парапсихологів на гарматний постріл не підпускають до державних університетам та академіям наук. На Заході чаклуни, ворожки, парапсихологи мають власні асоціації, існують на свій страх і ризик і орієнтуються на людей, далеких від науки, які не зуміли отримати хорошого освіти, людний релігійних, забобонних, віруючих. Захід оберігає свої знання від містики, а ми надаємо їй найкраще телевізійний час, за суті справи рекламуємо її, відкидаючи і без того слабку і незахищену вітчизняну науку на багато століть тому.
Більшість таких рекламних повідомлень (див. попередній абзац) мають багато спільного. По-перше вони говорять не про те, скільки стоять пропоновані послуги, а про те, що людині В«допоможутьВ», його В«зрозуміютьВ», В«ВилікуютьВ» те, що не лікує традиційна медицина. Про гроші тут говорити не прийнято.
Основний ефект при взаємодії з клієнтом (пацієнтом) досягається на основі емоційного психологічного впливу, а воно, як правило, побудоване на деяких прийомах, що вводить клієнта в оману. Основний механізм впливу і отримання ефекту - це віра. Тут роблять все (знімають порчу та вроки, здійснюють знайомства і т.д.). годиться все, у що можуть вірити люди. Клієнт повинен знайти те, що йому підходить. Не віриш в гущу - будуть гадати на картах Таро. Головне, щоб кожен знайшов собі те, у що він вірить. Якщо приходить хвора людина, то рекламодавці переконують його не ходити в звичайну поліклініку, де безкоштовно і погано. Так що плати гроші і тобі допоможуть. p> Все це можливо тому, що запрограмоване довіру російського народу до ЗМІ (газетам, радіо, телебаченню) величезне. І якщо люди щось бачать на екрані телевізора або читають в газеті, то вони, як правило, цьому вірять. Причому це характерно більшою ступеня для Росії, ніж для інших країн.
Висновок.
Оскільки реклама служить безлічі різних господарів для безлічі різних цілей, а її ефект майже завжди затуманений наслідками інших явищ, вона продовжуватиме залишатися сферою дії невизначених стимулів. Отже, її можуть тлумачити по-різному залежно від того хто дивиться і який саме аспект багатогранної рекламної діяльності розглядають. З цього можна зробити один абсолютно чіткий прогноз. Реклама буде продовжувати поставати в багатьох облич для безлічі людей.
Можна говорити про появу на ринку нової галузі, яка в даний момент переживає період бурхливого розвитку. На жаль, існує безліч проблем пов'язаних з законодавством, недостатньою інформаційною базою, нерозвиненими комунікаціями, відсутністю досвіду роботи в цій сфері. Тим не менш, поява структур працюють у цій галузі свідчить про розвиток російських компаній, які розуміють, що в справі досягнення довгострокових завдань і цілей для успішного функціонування необхідні зусилля для використання реклами в якості основних засобів маркетингових комунікацій. Реклама - є один з інструментів просування товару. Реклама виростає з плану маркетингу, план реклами створюється майже також як план маркетингу. Він включає в себе розділи аналізу рекламних цілей і стратегій.
Необхідне вплив на людей може надати така реклама, яка зроблена грамотно, з вигадкою, фантазією, оригінально. Реклама повинна не тільки привертати увагу, але і розкривати зміст свого предмета, переконувати в його достоїнства.
Якщо товар новий, і ще не відомий покупцеві необхідно дати детальну, вичерпну інформацію про його властивості, наочно показати як їм користуватися. Якщо ж мова йде про відомому виробі, досить повідомити де його можна придбати, або навести коротку довідку про нього. Незалежно від вибору рекламного засобу, будь то вивіска, вітрина, плакат, рекламний щит всі вони, володіючи специфічними для кожного виду особливостями. Повинні бути помітними, виразними та оригінальними. У роботі над цими видами реклами фірма-виробник звертається до різних жанрів образотворчого мистецтва - живопису, графіці, прикладному мистецтву, художньої фотографії, застосовує світлотехніку та інші технічні засоби, що допомагають розкрити її задум.
Фірми-рекламісти повинні вміти застосовувати у своїй практичній діяльності все виражальні засоби сучасної реклами, пам'ятати сутність, цілі та принципи реклами, тоді ми зможемо говорити про якісно новому ринку рекламної продукції. br/>
В
Список літератури.
1. Є. В. Ромат В«РекламаВ»-С-П.: Пітер, 2002р. p> 2. Ф.Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серьогіна, В. Г. Шахурин В«Рекламна діяльністьВ»-М.: Дашков і К про , 2003р. p> 3. Борисов Ю.М. Маркетинг в туризмі-М. 1996р. p> 4. І. В. Зорін, В. А. Квартальнов. Туристський термінологічний словник - М. Радянський спорт 1999р.
