ові комітети, відділи та організації, що займаються контролем рекламної діяльності фірм і рекламних агентств, що працюють на території країни, а також фірм-імпортерів. Держава, беручи на себе роль регулятора цивілізованої реклами, виконує два завдання:
В· захищає споживача від недобросовісної реклами;
В· сприяє чесної конкуренції в рекламному бізнесі, караючи порушників.
Головним інструментом державного контролю за рекламним бізнесом є законодавча база. Держава видає закони, постанови, в яких визначаються правові норми рекламної діяльності підприємств, що працюють на його території. Встановлені законодавством правові норми носять характер або дозволу, або заборони. Заборонні законодавчі акти визначають форму відповідальності рекламодавців за їх порушення. На відміну від порушення кодексів, коли рекламодавець несе головним чином моральну відповідальність або піддається осуду з боку асоціації, до якої належить, порушення ним закону в цій області несе за собою вже кримінальну або матеріальну відповідальність у вигляді великих штрафів.
Законодавства в галузі рекламної діяльності суттєво разли чаются в різних країнах. І тим Проте можна виділити кілька найважливіших аспектів, які в тому чи іншому вигляді присутні в правових актах більшості країн світу. До числа таких головних слід віднести постанови уряду про боротьбу з різними видами неналежної реклами - недобросовісної, неетичною, прихованої і т.д. Держава в цьому випадку, з одного боку, захищає споживача, з іншого регулює взаємовідносини конкурентів у їх рекламної діяльності. Наприклад, згідно із законодавством споживач може звернутися до суду, якщо куплений ним товар виявився набагато гірше, ніж його рекламували. Часто до цього способу відшкодування понесених збитків вдаються юридичні особи, наприклад фірми, купивши у інших підприємств товари виробничого призначення з реклами, що опинилася недостовірною.
Неетична або недобросовісна реклама нерідко підриває репутацію конкурентів. У цьому випадку головним суддею виступає держава. Воно має право в судовому порядку карати досить істотними матеріальними штрафами провинився рекламодавця.
Державі необхідно приділяти особливо велику увагу регулюванню діяльності рекламодавців, пов'язану з товарами, що представляє потенційну небезпеку для споживача. Перш за все мова йде про визначення видів таких товарів. До них законодавчі акти відносять медичні препарати та обладнання, фармацевтичні та косметичні, деякі харчові товари.
Заборонні заходи в цій області рекламування держава пов'язує з турботою про фізичний і духовне здоров'я співгромадян. Яскравим проявом цього є заборона у багатьох країнах реклами тютюнових про горілчаних виробів в тих чи інших засобах масової інформації.
Ряд заборонних актів державної влади пов'язаний з турботою про дітей, особливо про їх психічне здоров'я. Тому в багатьох країнах не допускається рекламне звернення безпосередньо...
