до маленьких дітей, які не дозволяється використовувати їх в якості пропагандистів товару тощо
Останнім часом державний контроль за рекламною діяльністю посилився. Це пов'язано з деякими новими реаліями в житті суспільства. Зокрема, народи багатьох країн проявляють серйозну стурбованість погіршення екологією. Під тиском громадськості держава змушена брати у відповідних областях, пов'язаних з екологією. Наприклад, в багатьох країнах заборонена установка гучномовців.
Ряд спеціальних законів в області реклами регулює взаємини конкурентів. Наприклад, у всіх країнах заборонені компрометує реклама конкурента, а також явний обман в ній; в деяких країнах не дозволяється створювати порівняльну рекламу. Другий важливий аспект державного регулювання рекламної конкуренції - законодавчі акти, що забезпечують правовий захист власності. Конкуренти не мають права зареєстровані іншими фірмами товарні марки, знаки якості, текстове та звукове оформлення реклами і т.д.
Слід сказати, що законодавчі акти і постанови щодо обмежень використання ЗМІ для рекламних кампаній останнім часом у багатьох країнах переглядаються найчастіше в бік їх ослаблення.
У розвинених країнах Заходу законодавчих бази державного регулювання рекламного бізнесу існують вже багато років. У країнах колишнього СРСР такі правові норми тільки починають включатися в процес рекламування, який зі стихійного поступово перетворюється в цивілізований вид діяльності.
Закон Російської Федерації про рекламу (№ 108-ФЗ від 18 липня 1995р.) В цілому співвідноситься з розглянутими положеннями щодо державного регулювання рекламного бізнесу (рекламної діяльності). У ньому визначається сфера його застосування на території Російської Федерації; встановлюються загальні та спеціальні вимоги до реклами; дається характеристика її видів, що не допускаються до поширення; визначаються умови розміщення рекламних матеріалів у ЗМІ. Особливою статтею йде перелік окремих видів товарів, рекламування яких здійснюється на основі додаткових правових норм. Закон визначає також права та обов'язки рекламодавців, рекламораспространителей і рекламопроизводителей в загальній структурі рекламної діяльності [1].
Р о з д і л V
МЕТОДИ РЕКЛАМИ
В СЕРЕДОВИЩІ ІНТЕРНЕТУ
Сьогоднішній день Інтернету - початок епохи електронної комерції. Спочатку ця середу являла собою засіб поширення інформації. А проведена потім розробка цілого виряджаючи програм, що забезпечують різні види мережевого взаємодії операційних систем і програм-навігаторів Інтернету, дозволила найбільш повно використовувати можливості нового інформаційного середовища. Тому зараз інформаційна концепція Мережі починає відходити на другий план: на ...
