сім відомо, чим закінчилася для величезного числа людей рекламні В«бумиВ» по телебаченню Росії та інших країн СНД гучних комерційних компаній В«МММВ», В«Торговий дім В«СеленгаВ», В«Хопер-інвестВ» та ін Організатори цих фінансових В«пірамідВ» витратили величезні гроші на широкі рекламні кампанії, які принесли неймовірні доходи їм і непоправні матеріальні, а також моральні втрати в цілому всьому населенню країни.
Цей факт є реальним підтвердженням могутнього впливу реклами на споживача, з одного боку, та показником того, якої шкоди вона може принести, - з іншого. Якщо, по-перше, нею займаються нечесні люди, тобто реклама носить завідомо недобросовісний характер. По-друге, в країні немає правової, законодавчої бази, яка могла б не допустити появи таких, що не відповідають дійсності, реклам. По-третє, у нас ще не сформувався механізм саморегулювання рекламного бізнесу.
До теперішнього часу реклама в Росії та інших республіках СНД стала більш цивілізованою, придбала ті необхідні риси корисності для суспільства, якими і повинна володіти. p> Звичайно, і рекламний ринок індустріально розвинених країн Заходу з його широким розмаїттям форм, способів, прийомів реклами створює прецеденти нечесної реклами. Вони зводиться до двом видам:
В· реклама, що приносить шкоду споживачеві;
В· реклама, що порушує закони і правила чесної конкуренції.
Перший вид реклами - реклама вводить споживача в оману або відверто обманює його. Другий - це реклама, прямо або побічно ганьбить конкурента. p> Таким чином, у всіх країнах світу, де здійснюється будь-яка рекламна діяльність, проблема її регулювання завжди актуальна. При цьому відомі три способи регулювання рекламної діяльності:
В· саморегулювання;
В· регулювання з боку великого бізнесу;
В· державне регулювання. p> Всі вони діють одночасно, створюючи складний суперечливий механізм регулювання, представляє собою триярусну структуру. Основою є стихійне ринкове, конкурентне регулювання, що змушує фірми дотримуватися етичних норм. Наступний ярус - регулювання, здійснюване самими фірмами. Нарешті, верхній - державне регулювання. Взаімопронікая і переплітаючись, яруси утворюють єдину систему.
У рекламному бізнесі вже давно підтвердив свою правоту тезу: поганий товар, як би він добре і широко ні рекламувався, все одно купувати не стануть. Споживач може бути обдурять рекламою, але не надовго. Більш того у нього підірвано довіру в цілому до фірми і її товарам, що призведе до великих матеріальних втрат. Таким чином, недобросовісною рекламою фірма може завдати собі шкоди, непорівнянний з тими вигодами, на які вона розраховувала і, можливо, отримала на початку своєї рекламної кампанії.
4.2. Правові норми регулювання
рекламної діяльності
Головним стримуючим фактором недобросовісної реклами, якщо не допомагають моральні норми, починає виступати держава. Під тиском громадськості воно створює уряд...
