тріалізації ", "Здрібніння" або економічного занепаду, як помилково вважають деякі, а стрибок до революційно новою системою виробництва. Ця нова система робить гігантський крок від масового виробництва до якісно нової системи споживання, від масового ринку збуту і розподілу до ніш і мікроринків, від монолітної корпорації до нових форм організацій В».
У міру наближення до XXI ст. відбувається посилення тенденції індивідуального підходу до споживачеві. Так, наприклад, в Америці існує понад 200 компаній, що виробляють пластівці із злаків до сніданку і конкуруючих між собою за місце на прилавках магазинів, проводиться 300 моделей автомобілів на будь-який смак, в Голландії випускається 200 марок сигарет, а в Аргентині - понад 100 різних найменувань духів. У 1972 р. компанія "Фі-Липс" виробляла 100 моделей кольорових телевізорів, а сьогодні вже 500. "Бріджстоун Сіклє компані" в Японії пропонує спеціальні моделі велосипедів "Радак Телор-Мейд" для кожного індивідуального покупця, тобто тисячі модифікацій. "Вашингтон ТТТ" продає жіночу взуття з індивідуальною підгонкою для кожної окремої людини, 32 моделі кожного розміру. Обмір ноги проводиться за допомогою комп'ютера, а потім взуття допрацьовується остаточно. Зрозуміло, що чим більше видів продукції ви представите на ринок, тим більше привернете клієнтів. Однак, перефразовуючи старовинну китайську прислів'я, можна сказати, що можливості - це замасковані проблеми.
При виробництві різних видів продукції для кожного з численних клієнтів ринку виникає питання, як можна всі їх продати і продовжувати продавати, користуючись тими ж чисто механічними підходами до маркетингу, які так добре спрацьовували у минулому. p> Однією з проблем, що підстерігають вступили на шлях індивідуалізованого маркетингу підприємців, є те, що, за оцінками фахівців, кожне намір досягти відчутних зрушень у психології споживача і сфері ринку зажадає витрат на рекламу продукції в розмірі як мінімум 10 млн дол
Цілком очевидно, що торговці, вже займають певні-ринкові ніші, повинні розробити нові, точно спрямовані, більш ефективні шляхи залучення потенційних споживачів на свій сектор ринку.
Підводячи короткі підсумки сказаного, з упевненістю можна стверджувати, що маркетингу в нашому житті завжди відводилося істотне місце. Був відсутній або міг бути відсутнім термін "маркетинг", але завжди в ньому була потреба, бо у свідомості людини постійно зріла і виношувалася бажана для нього наука, яка допомагає на практиці боротися і перемагати без втрат або з мінімальними витратами всякого роду інтелектуальних, духовних і матеріальних ресурсів.
В ідеалі маркетинг - це теорія і практика оптимізації взаємин у достатній мірі економічно і ідеологічно незалежних людей і їх суспільних виробничих об'єднань (формацій) у трудовій, громадській діяльності та в побуті.
Маркетинг як наука і реалії його використання для розвитку економіки, завдяки зусиллям безлічі людей за багато років йо...
