го усвідомленого і інтуїтивного використання, цілком досяг філософії орієнтованої на оптимізацію взаємозв'язків і взаємодії інтелектуальних, духовних і фізичних можливостей людини між собою і всього комплексу людських можливостей з середовищем його проживання.
2.2 Організаційні структури служби маркетингу.
Економічний зміст використання маркетингу полягає в прискоренні віддачі від виробничих фондів підприємств, підвищення мобільності виробництва, рівня конкурентоспроможності створюваних технологій і товарів, забезпеченні просування на ринки, і, особливо, на ті з них, де може бути досягнутий максимальний комерційний успіх.
Тобто, маркетинг покликаний сприяти створенню і підтримці запасу конкурентної стійкості підприємства. p> Серцевиною всієї діяльності підприємства є товар. Якщо він не в змозі задовольнити потреби покупця, то маркетинг не зможе поліпшити його позиції на ринку. p> Кожен товар перебуває на ринку обмежений час. Життєвий цикл товару характеризується декількома стадіями: впровадження, зростання, зрілість, насичення, спад. На цій об'єктивній істині базується маркетингова діяльність. Найважливіше - своєчасно вловити стадію насичення і особливо - спаду, оскільки зберігати в товарний асортимент "хворий" товар не тільки збитково, але й шкідливо престижу фірми.
Сьогодні специфіка руху товару змушує більшість підприємств докладати значних зусиль для збуту виробленої за попередній період продукції. Тобто, по суті, - до пошуку платоспроможного покупця та продажу йому не знахідок збуту товару. p> Очевидно, що вже в недалекому майбутньому, вони зіткнуться з необхідністю переорієнтації зі збутової діяльності на маркетингову. При цьому на перший план висуватимуться такі проблеми, як оцінка виробничо-ресурсних і збутових можливостей підприємства; аналіз його фінансово-економічного становища; розвиток товарного асортименту; діагностика та облік виробничих потужностей, матеріально-технічної бази та науково-технічного потенціалу.
Віддача від маркетингу на підприємстві в повному обсязі неможлива без функціонування відповідної служби. Оскільки до складу цієї служби входять підрозділи підприємства, що займаються якістю і сервісом продукції, то конкурентоспроможність товару, а, в кінцевому підсумку, - і конкурентоспроможність фірми, знаходиться в прямій залежності від ступеня її розвиненості і повноважень.
Служба маркетингу повинна мати статус координуючого, який планує і контролюючого органу, а її діяльність - відповідати таким основним вимогам: компетентність, ініціатива, мобільність, контактність, адаптивність, відносна простота, відповідність масштабами реалізації і асортименту, кількістю і характером ринків збуту. Ця служба повинна вирішувати, коли слід модернізувати вироби, щоб не нести збільшені витрати з реклами та реалізації застарілого товару і не знижувати ціну на нього (тобто визначати оптимальну "ринкову новизну" товару); планувати рух товару, в т.ч. збутових оп...
