наявність досить великого досвіду використання цих комунікацій, наявність регулярно здійснюваних рекламних компаній, тобто стадії зрілості бренду), що створюють своєрідний бар'єр для виходу на ринок молодих дизайнерів.
2. Фешн-відео, телебачення, зовнішня реклама і радіо знаходяться в стадії росту і є набагато менш ефективними, порівняно з першою групою, що обумовлено як специфічністю і традиціями фешн-бізнесу (більшою мірою це стосується радіо і зовнішньої реклами), так і недостатньою увагою до них самих дизайнерських брендів. Приділяти увагу цим інструментам маркетингових комунікацій краще всього маловідомим молодим брендам, чий ЖЦТ також знаходиться у стадії зростання.
. Інтернет, є інструментом маркетингових комунікацій, які знаходяться в стадії зародження, увагу якому приділяється найменше (особливо з боку успішних, В«зрілихВ» брендів). При цьому, цей інструмент має мінімальними обмеженнями на вхід, і досить великим спектром можливостей, що могло б залучити В«кмітливихВ» молодих дизайнерів, чий бізнес також знаходиться в стадії зародження. Однак і з їх боку належного інтересу інтернету не приділяється.
Список використаних джерел
1. Андрєєва О.М. Дизайнерські бренди в фешн-бізнесі - 2-е вид. /О.М. Андрєєва; Вища школа менеджменту СпбГУ. - Спб.: Изд-во В«Вища школа менеджментуВ»; Издат. будинок С.-Петерб. держ. ун-ту, 2008. - 256 с.
2. О.М. Андрєєва Концепція портфеля дизайнерських брендів у фешн-бізнесі: постановка проблеми // Вісник Санкт-Петербурзького університету Сер. 8. Вип. 2 (№ 16), 2003. С. 28-54.
. А. Н. Андрєєва Портфельний підхід до управління дизайнерськими брендами у фешн-бізнесі: кейси Armani Group і Gucci Group // Російський журнал менеджменту Том 4, № 3, 2006. С. 125-154.
4.Інтернет портал про моду В«Be-InВ»// # "justify"> 5. Стаття В«Люксові бренди йдуть в онлайнВ»// Інтернет портал В«IntelligentВ»// # "justify"> 9. Сміт П., Беррі К., Пулфорд А. Комунікації стратегічного маркетингу/Пер. з англ. М.: Юніті-Дана, 2001.
. Економічний інтернет-словник В«Асистент-Словник ПрофВ»// # "justify"> 12. Georgio Armani . Annual Report. 2001.
. Sproles GB Fasion Theory: a Conceptual Framework// Advances in Consumer Research. 1974. Vol. 1. No. 1. P. 463-471.
. TNS, GallupMedia, National Reade...
