нкретні інструменти просування. Розробити медіаплан і розрахувати бюджет. p align="justify"> Суть процесу сегментації полягає в тому, що всіх споживачів ділять на групи, які пред'являють особливі відмінні від інших вимоги до даного товару, т. е. сегмент - це група споживачів з однорідними потребами і однаково реагують на маркетингове вплив [22].
Сегментація проводитися з тією метою, щоб визначити цільові групи сегмента. Необхідно визначити, як працювати з цим сегментом, отже необхідно знати споживачів, щоб знати, що їм продавати, за якими цінами, як просувати товар, як його рекламувати. Але кінцева мета сегментування - вибрати найбільш вигідний або вигідні для фірми сегменти, вибрати ті сегменти, які принесуть фірмі максимальний прибуток [22]. p align="justify"> Виділяють такі ознаки сегментації: географічний, соціально - демографічний, психографічний, поведінковий.
За географічною ознакою сегментом ринку для послуги боулінгу, яку пропонує СРЦ "Каїр" є міста Лисьва і Чусовой.
Виходячи з діаграми населення м. Лисьва (див. малюнок 1, додаток 2) у віці від 19-30 років, перебувають приблизно 15 тис. осіб (клієнти цього віку є найбільш кращою цільової аудит оріей). І виходячи з цих показників найбільш прийнятним кількістю опитаних у проведеному дослідженні (опитуванні) стало 50 осіб. p align="justify"> При цьому з 50 опитаних респондентів 58% жінки і 42% чоловіки.
Були задані наступні питання:
. Чи відвідуєте ви спортивно-розважальний центр "Каїр"? p align="justify">. Чи користуєтеся ви послугою боулінг, якщо так, то як часто? p align="justify">. Які дні ви віддаєте перевагу для відвідування боулінгу? p align="justify">. Ваше ставлення до цін на боулінг?
5. Ваш середньомісячний дохід?
Згідно з результатами дослідження, більшість респондентів 73% відвідують спортивно-розважальний центр "Каїр".
В
Рисунок 2 - Відвідуваність спортивно-розважального центру "Каїр"
За даними дослідження дослідження, з усіх опитаних респондентів, боулінг частіше відвідують у святкові дні - 20%, рідше, ніж раз на місяць - 18%, раз на місяць - 15%.
В
Рисунок 3 - Частота відвідувань боулінгу
На питання: "Які дні ви віддаєте перевагу для відвідування боулінгу?" 30% респондентів вважають за краще відвідувати боулінг у святкові дні, у суботу 20%, 15% у п'ятницю.
В
Рисунок 4 - Перевагу в днях тижня
Оцінюючи рівень цін у СРЦ "Каїр", 40% респондентів відповіло як "середні", 28% як "високі" 30% вагалися з відповіддю.
Дохід більшості по...
