alter Thompson. p align="justify"> Але, як і у будь-якого ЗМІ, в газет є свої недоліки.
Хоча газети дозволяють рекламодавцю проявляти географічну вибірковість, вони не виділяють соціально-економічні групи. Одну і ту ж саму газету можуть читати люди з абсолютно різними характеристиками та інтересами. До того ж більшість газет практично не охоплює молодь. p align="justify"> Другим недоліком є ​​відносно коротке життя самої газети і відповідно розміщеного в ній рекламного оголошення, якщо читач його НЕ виріже і не збереже.
При цьому рекламні оголошення зазвичай розміщуються в газеті на певних (рекламних) смугах або блоках. При цьому кожна з них конкурує з сусіднім оголошенням за увагу читача. p align="justify"> До того ж газетне виконання рекламних оголошень програє журналам за якістю паперу і друку, адже більшість газет чорно-білі. Але навіть у кольорових газетах ілюстрації програють журналам через більш низької якості паперу. Тому зображення товару в газетній рекламі виглядає менш привабливо, ніж у журналах. p align="justify"> Багато газет перевантажені рекламою. Навіть рекламні додатки сьогодні такі товсті, що є додатковим чинником перевантаженості газет. p align="justify"> Газети страждають від тих же обмежень, що і всі друковані ЗМІ. Певні товари не можна рекламувати в газетах. Товари, які потрібно демонструвати, насилу можуть справити враження, якщо їх рекламувати в газетному форматі. Та інформація, яку споживачі просто не очікують знайти в газетній рекламі, може бути легко пропущена. p align="justify"> Журнали - це саме виборче засіб масової інформації. Вони дозволяють досягати самих вузьких цільових груп, так як свої спеціалізовані журнали існують практично для всіх верств і спільнот населення. p align="justify"> Без праці можуть бути охоплені журналами і професійні спільноти (наприклад, лікарі, співробітники банків, флористи, перукарі), гравці (в бридж, казино, більярд), садівники, любителі тварин, мисливці, рибалки і т . д.
Спрямованість журналу зумовлює читацьку аудиторію і дозволяє рекламодавцям провести цільову рекламну кампанію.
Крім того, у журналів є можливість для утворення повторного читацького кола. Їх читає не тільки та людина, яка виписав або купив журнал, але й інші члени сім'ї, а часто друзі та колеги по роботі. Журнали кладуть у прийомних керівників компаній і лікарів, в холах салонів краси, де їх переглядає безліч людей. p align="justify"> Тим більше, що на відміну від людей, життя яких досить коротка, журнали зберігають набагато довше - місяці і навіть роки, особливо це стосується вузькоспеціалізованих і пізнавальних журналів.
В«Читачі довіряють статтями в журналах, а до деяких темами проявляють такий інтерес, що корисні рекламні статті можуть сприймати як редакційний матеріал. До того ж в журналах можна публікувати довші, ніж у газетах, рекламні статті, адже люди читають журнали...
