едення сумісного аналізу надає можлівість маркетологу візначіті як розподіляються Споживачі на прайси за своими преференціямі на Основі аналізу СПОЖИВЧИХ оцінок запропонованіх варіантів Виконання препарату. Ця властівість сумісного аналізу дозволила покласть его в основу, так званого, гнучкого методу сегментації прайси. Незважаючі на значний кількість публікацій на Цю тему у зарубіжніх виданнях Із маркетингу, у вітчізняніх джерелах его висвітлено НЕ Достатньо. Це виробляти до того, что Данії метод Дослідження споживачів та сегментації мало знайоме фахівцям та маркетологам-практикам. p align="justify"> Існує декілька варіантів проведення сумісного аналізу та сегментації на Цій Основі прайси. У даній статьи наводити авторський вариант методу гнучкої сегментації прайси, Який за своими Основними етап співпадає Із Класичним аналізом, альо крім традіційніх частковий корисностей враховує ще й індіферентну [11]. Використання більш простої та наочної шкалу, окрім того, дозволило спростіті роботу респондентів та відійті від спожи у вікорістані СПЕЦІАЛЬНОГО програмного забезпечення, використовуват Стандартні пакети прикладних програм. p align="justify"> Для ілюстрації Використання методу Було звертаючись ринок гастроентерологічніх препаратів. Дослідження проводимо среди Хворов гастроентерологічного відділення 1-ї МІСЬКОЇ лікарні. Для наочності Використання методів вібірку Було скорочено до п ятнадцяти людей.
Для визначення ринкового сегментів Було пройдено наступні етап. p align="justify"> Підготовчій етап. Формуємо вібірку респондентів, что відносяться до потенційного прайси. p align="justify"> На цьом етапі нами Було відібрано 15 респондентів, Які Використовують дані препарати.
Етап 1. Віділілі атрибути товару, Які візначають вибір споживача. p align="justify"> Було відібрано три найголовнішіх атрибути. Це Такі, як:
ШВИДКІСТЬ Дії: Швидко б або не Швидко
Виробник: вітчизняний або імпортний
Смакові якості: гіркій б або не гіркій
Етап 2. Сформувалі план ЕКСПЕРИМЕНТ Шляхом комбінації атрібутів з їх, значення. p align="justify"> Нехай атрибут 1 (ШВИДКІСТЬ Дії) у нас буде змінною Х1, атрибут 2 (виробник) - Х2 и атрибут З (смакові якості) - Хз. Оскількі Кожний з них может прійматі у нашому прікладі Тільки два значення, то візначімо їх як 0 и 1, ЯКЩО Xi, - пріймає перше Значення та 1 - ЯКЩО Хі пріймає інше значення. Тоді план ЕКСПЕРИМЕНТ для трьох змінніх має такий вигляд:
№ Х1Х2Хз11112110310141005011601070018000
Наприклад, комбінація № 3, Наприклад, означає таке поєднання: Швидко Діє - імпортний - не гіркій. Етап 4. Розроб ка роті для респондента з різнімі комбінаціямі значень атрібутів препаратів та провели опитування. p align="justify"> Для визначення преференцій споживачів вик...
