ористан метод Ідеальної точки. Споживачам запропонувалі відповісті, наскількі запропоновані Варіанти Виконання препарату его задовольняють відносно ідеального варіанта (100 відсотків удовольствие). Отримані результати для 15 респондентів наведено у табл. Додатках К. Етап 5. Аналізуємо Отримані ВІДПОВІДІ. Корисність від і-го варіанту згідно з концепцією мультіатрібутівного препарату можна представіті як:
Uі = Uо + sum (Uі0 хi0 + Ui1 Xi1) + e І, і = 1
де Uо - індіферентна корисність, Ui0, Uі1 - часткові корисності і-го атрибуту при полярні значення, Хі - змінна, что пріймає булєві значення 0 або 1, e і - помилка ВІДПОВІДІ. Індіферентна корисність візначає рівень індіферентності (без) до варіантів Виконання препарату. Високий рівень при малих частковий коріснотях может свідчіті по скроню Загальну зацікавленість до даного класу препарату ї Варіанти Виконання НЕ Суттєво вплівають на вибір споживача.
За результатами опитування отримай сукупність СПОСТЕРЕЖЕННЯ з невідомімі Ui, і = 0 .. k. Результати для варіанту 1 наведено у табліці 2.3. br/>
Таблиця 2.3 - Результати спостереження для варіанта 1
У зв'язку з тим, что кількість рівнянь больше чем кількість невідоміх, а сама оцінка корисності вміщує у Собі помилки, яка має нормальний Розподіл, для визначення частковий корисностей застосуємо множини регресію.
Результати множини регресивності аналізу для 15 респондентів, наведено у табліці 2.4 (вікорістовувався стандартний пакет SPSS 10.0).
Таблиця 2.4 - КОЕФІЦІЄНТИ множінної регресії
Звідсі маємо Вектори корисностей атрібутів товару для наших респондентів (таблиця 2.5). br/>
Таблиця 2.5 - корисності атрібутів для респондентів
РеспондентІндіферентна корісністьКорісність атрибуту 1Корісність атрибуту 2Корісність атрибуту
Отримані результати в табл. 2.4 дають змогу отріматі латентні корисності, візначіті Які прямими методами Неможливо. Індіферентна корисність несе в Собі інформацію відносно важлівості для споживача товару в цілому. Важлівість атрибуту Wi можна візначіті як Wi = | Ui В° - Ui1 |/sum (| Ui0 - Uі1 |), i = 0 .. k. p align="justify"> Аналізуючі Отримані результати можна сделать Висновок, что, Наприклад, у первом варіанті для споживача найважлівішім є ШВИДКІСТЬ Дії, потім Йде смакові якості на тлі значного сертифіката № індіферентної корисності. Виробник, тоб вітчизняний чг імпортний препарат для споживача неважливо. p align="justify"> РОЗДІЛ 3. Стратегічне планування ДІЯЛЬНОСТІ окрем Фармацевтична КОМПАНІЙ І Галузі У ЦІЛОМУ НА Основі МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ
Фармацевтичний ринок має визначеня ...
