я і дані, отримані від свого сервера (логи або лічильники), Ви зможете для кожного рекламного напрямку визначити показник, який можна умовно назвати В«ефективність контактуВ»: CON = відвідувачі/кліки, або CON = відвідувачі по логам/AD impressions, CON = 9830/10000 х100% = 98.3%
Отже, кількість реальних відвідувачів становить 98.3% від звітних показників звичайних лічильників.
. Дія
При визначенні ефективності кожного рекламного напрямку важливо не тільки тотальне кількість залучених відвідувачів, але і те, наскільки вони цікаві для рекламодавця. Визначається двома типами характеристик:
а) Індивідуальні - наприклад, за IP-адресою можна визначити географічне положення відвідувача, його провайдера (студентський або корпоративний), іноді навіть назва компанії відвідувача. Якщо користувач заповнить на сайті анкету про себе, то даних буде набагато більше і саме тих, які становлять найбільший інтерес. p align="justify"> б) Поведінкові - саме ці характеристики і визначають дії, що здійснюються відвідувачем, розглянемо їх детальніше:
Глибина інтересу - можна прорахувати, скільки часу користувач провів на сайті, скільки сторінок він проглянув, які конкретно сторінки і розділи сервера він дивився, скачував чи прайс-лист або word-документи.
Зворотній зв'язок - спеціальні веб-форми, голосування, опитування, конференції на сайті можуть бути ефективним інструментом організації зворотного зв'язку з існуючими та потенційними клієнтами
Заповнення заявок та інші дії
Заявки можуть бути зовсім різного типу, залежно від поставлених завдань і можливості вирішити їх за допомогою Інтернет:
В· станьте нашим дилером;
В· візьміть участь у лотереї;
В· заповніть для отримання безкоштовного зразка нашої продукції;
В· сформуйте замовлення на наше обладнання;
В· підпишіться на новини нашого сайту;
і т.д.
Продажі on-line
Якщо Ви здійснюєте продажу on-line і ці продажі є першорядним завданням рекламної кампанії, то у Вас є максимально точна можливість оцінки як всієї рекламної кампанії, так і кожного з її напрямків.
. Повторення
Повторні дії користувачів більшою мірою залежать від якості сайту/продукції/сервісу, якими вони вже скористалися. Ніяка реклама не здатна змусити користувача повторно замовити товар, яким він залишився незадоволений. p align="justify"> Повторні відвідування
Якщо призначення його сайту - продаж реклами, то найважливішим завдан...
