p align="justify"> Динаміка ринку (оцінка зростання або скорочення обсягу продажів).
Вага факторів ціни, якості, бренду на даному конкретному ринку і в окремих сегментах.
Частки ринку і конкурентоспроможність різних виробників за факторами ціни, якості, бренду, показники представленості продукції в мережі продажів.
Доцільність і можливості сегментування ринку.
Стратегічне маркетингове планування забезпечує повною мірою висвітлення всіх перелічених питань також як і маркетингові дослідження, що добре зарекомендували себе в російських умовах і дають найкращі результати тоді, коли вони застосовуються в комплексі.
Як показує практика, особливу увагу слід приділити індустріальним споживачам продукції. Найчастіше цей сегмент ринку виявляється недооцінений маркетинговими підрозділами російських підприємств.
Стосовно до ринку індустріальних споживачів повинні бути отримані відповіді на наступні додаткові питання:
Обсяг грошових коштів, що призначаються індустріальними споживачами для покупки товарів відповідної групи.
Споживча історія підприємств - потенційних покупців.
Додаткова інформація, пов'язана з характером попиту (ступінь «необхідності», заменяемость продукту, сезонність попиту тощо).
Тільки наявність повної інформації з перерахованих питань, отриманої фахівцями з маркетингових досліджень, дозволяє приступити власне до стратегічного маркетингового планування.
Таким чином, процес планування починається з об'єктивної оцінки стану товару на ринку. Необхідно вивчити статистичний звіт про продажі, наприклад за останні 5 років знати частку ринку, ціни, витрати, розміри прибутку і мати дані про діяльність конкурентів. Крім того слід вивчити, які сили є рушійними в даної маркетингової середовищі.
.3 Аналіз конкурентоспроможності готелю «Radisson Royal, Moscow (Ukraina Hotel)»
Проведемо аналіз конкурентних підприємств. Цей аналіз необхідний для досягнення економічної мети - вихід на новий ринок, зрозуміти конкурентів і виявити їх слабкі та сильні сторони, яких кроків можна чекати від них найближчим часом, запропонувати на ринок той продукт, який дозволить захопити ринок, потіснивши конкурентів. Велике значення має отримання оперативної інформації про конкурентів, нових продуктах і послугах. Оперативне отримання інформації про конкурента дає можливість швидкого аналізу і реагування для захисту своєї частки ринку.
Щороку число вакансій у туристичній галузі збільшується на 1%, що робить туризм найбільшим виробником робочих місць у Європі нарівні з телекомунікаційною та мультимедійної галузями. На думку експертів Європейської комісії (ЄК - The European commission) у період до 2010 року інтернаціональний туризм розвиватиметься інтенсивніше, ніж туризм всередині країн континенту. Європа приймає до 2010 року 527 млн. туристів. Приріст прибутку в порівнянні з 1995 роком склав 60%.
При цьому непрямий вплив туризму на економіку майже дорівнює її прямому результату. З урахуванням даних передумов, питома вага туризму за прогнозами СОТ досягає 11-12%.
Велике значення має отримання оперативної інформації про конкурентів, нови...
