ами. У нашій країні в даний час процес впровадження комп'ютеризованої реклами поки тільки починається.
За останні роки в розвинених країнах все більший розвиток одержують багато нові засоби поширення реклами, засновані на «зворотного зв'язку» з потенційними покупцями та споживачами. Наприклад, засоби реклами, що представляють собою поєднання джерел комп'ютеризованої інформації та кабельного телебачення. На цих принципах заснована і успішно розвивається, зокрема, торгівля по відеокаталогам і телекаталогам.
Рекламодавці та рекламні агентства, що спеціалізуються в області прямої поштової реклами, все частіше замість традиційних листів, проспектів або листівок починають розсилати відеокасети і відеодиски.
Існуючий арсенал засобів реклами стрімко розвивається і вдосконалюється по самих різних напрямах, тому наведена класифікація основних засобів реклами та видів рекламних матеріалів досить умовна і не є непорушною догмою. Часто між окремими засобами і видами реклами немає чітких меж. Так, наприклад, новорічні рекламно-подарункові видання можна віднести не тільки до друкованій рекламі, але в рівній мірі і до рекламних сувенірів. Великоформатні рекламні плакати можуть успішно використовуватися і як засоби зовнішньої реклами.
Класифікація по функціях і цілям
Ще одним способом класифікації реклами є загальні завдання, які вирішуються з її допомогою рекламодавцями. Деяка частина реклами створюється для стимулювання збуту певного товару, в той час як інша служить цілям, які не мають до товару прямого відношення.
Товарна і нетоварна реклама
Товарна реклама покликана сприяти реалізації товарів і послуг.
Нетоварна реклама призначена для пропаганди ідей.
Оголошення фірм, що пропонують страхові послуги, також є товарною рекламою.
Наприклад, якщо, якщо фірма оголошує про свою здатність бурити нафтові свердловини без нанесення шкоди або забруднення навколишнього середовища, то така реклама пропагує цілі чи філософію компанії на відміну від конкретного товару. Подібна реклама називається корпоративною, нетоварної або престижною.
Корпоративна реклама може вирішувати кілька завдань. Іноді її називають рекламою «іміджу», і в цій якості вона може бути застосована як контрзахід проти критики з боку громадськості.
В інших випадках вона призначена для підтримки визнаних суспільно корисними видів діяльності, таких, як мистецтво чи благодійність.
Пряма посилкової і непряма реклама
Частина рекламних оголошень розрахована на негайну реакцію читача. У категорію прямий посилкової реклами, наприклад, потрапляє реклама замовлень поштою.
Таким же чином деякі газети та журнали докладають до реклами купони, за якими читач може замовити каталоги або додаткову інформацію. Подібна реклама спрямована на спонукання читача до негайних дій.
Реклама, яка спрямована на створення певного «іміджу» товару або стимулює закріплення його назви або зовнішнього вигляду упаковки в уявленні людей, що не передбачає негайну відповідь адресата. Її завдання часто полягає в тому, щоб вплинути на читачів таким чином, щоб вони зупинили свій вибір на цьому товарі і наступного раз...
