="justify">. Інформування про споживчі параметрах продукції.
. Забезпечення впізнаваності нових товарів, збереження покупців існуючих товарів.
. Інформування споживачів про місця продажу, обгрунтування цін на товари.
Структура витрат ВАТ «МГМЗ» на маркетингові комунікації представлена ??на малюнку 3.
Малюнок 3. Структура витрат на маркетингові комунікації
З метою вирішення існуючих проблем відділом маркетингу робляться заходи по реалізації маркетингової стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємства ВАТ «МГМЗ» за допомогою організації маркетингових схем. Розглянемо кошторисні дані ресурсів на маркетинг, рекламу і корпоративний імідж підприємства, див. таблицю 15.
Таблиця 15
Маркетингова стратегія підвищення конкурентоспроможності
Вид затратКол-во ед.Цена, руб. за ед.Всего, руб.РекламаТелевизионная40100040 000Печатная52100052 000Ітого з реклами-- 88 000Корпоратівний стільРучкі, 1 цвет3007, 32 190Конверти «Євро», 1 цвет10002, 892 890Пакети ПЕТ, 1 цвет5005, 92 950Пластіковие тарелкі200109, 321 860Рекламний буклет А4, 2 сгіба10005, 85 800Фірменний бланк А4, 2 цвета10001919 000Рекламний плакат А3100747 400Брелкі 1 цвет50452 250Деловие візіткі10003, 43 400Кружкі5070, 83 540Коврікі для миші501809 000Лістовкі 2 сторони полноцветние10004, 724 720Ітого по корпоративному стилю-- 85 000УпаковкаПреимущественное використання упаковки Tetra pak100 т.шт3, 8380 000Ітого-- 553000
Глава 3. Удосконалення організації маркетингової діяльності на підприємстві ВАТ «махачкалінський міський молочний завод»
.1 Напрями підвищення ефективності маркетингової діяльності
Розвиток маркетингової діяльності пов'язано з розвитком управління підприємства в цілому, в тому числі з впровадженням стратегічного управління і розширенням виробничо-збутової діяльності підприємства. При цьому слід завжди пам'ятати, що концепція маркетингу може бути розроблена тільки після вибору стратегії поведінки підприємства на ринку. Однак цілі і стратегія підприємства не можуть бути розроблені без проведення відповідних маркетингових досліджень, які визначають, яку позицію на ринку коштує зайняти, якими шляхами і методами можна досягти конкурентні переваги підприємства, що забезпечують досягнення його цілей.
Концепція маркетингу відображає орієнтацію виробничо-збутової діяльності підприємства на потреби і потреби клієнтів, підкріплену конкретними діями маркетингу націленими на створення споживчої задовільності в якості основи для досягнення цілей підприємства.
Головне в маркетингу - це його цільова орієнтація і комплексність реалізації всіх окремих елементів цієї діяльності в рамках єдиного «технологічного процесу», спрямованого на виявлення попиту і вимог покупців для орієнтації господарської діяльності підприємства на їх задоволення краще, ніж це можуть зробити конкуренти.
Основне завдання маркетингової діяльності підприємства - відображати і підсилювати всі тенденції щодо вдосконалення виробництва товарів і послуг для збільшення ефективності роботи компанії.
Особливістю маркетингу є велика потреба у фінансових вкладеннях, що не завжди можливо в умовах...
