тів зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування про марку товару або назві фірми.
Зовнішня реклама - це засіб впливу, що дозволяє наздогнати людини не вдома і не в офісі, а на вулиці або під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення. Дослідження говорять про те, що протягом першого тижня типове зовнішній засіб охоплює понад 80% дорослого населення ринку.
До кінця звичайного 30-денного терміну розклеювання з рекламним зверненням вступлять в контакт близько 90% дорослого населення, а частотність повторних контактів досягне 31 рази на людину.
Рекламу на телебаченні ТОВ «Будмонтаж» не дає. Це засіб реклами, при всіх його перевагах, досить дороге і має тенденцію до зростання розцінок. Під час її трансляції увага потенційного споживача не завжди зосереджена на екрані і часто не сприймається.
Широке поширення набула реклама в пресі і по обсягу витрат уступає лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах і журналах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай не високе.
Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим вплив кожного з них окремо знижується.
Рекламу фірми можна зустріти в газетах «Московські новини», «Торгово-промислові відомості», спеціалізованих журналах: «Будівництво та ремонт», «Товари та ціни», «Облаштування та ремонт» ;, «Пульс цін», «Все для дому», «Будуємо самі».
Таблиця 4 - Газети та журнали з оголошеннями ТОВ «Будмонтаж»
Назва газетиТіражПеріодіч-ностьУровень поліграф. ісполненіяОбщая оцінка престіжностіМосковскіе новости104200ежеднев.55Торгово-промислові ведомості750002 р. в месяц52Строітельство і ремонт200001 р. в месяц24Товари і цены50000нерегулярно35Обустройство і ремонт3420001 р. в месяц45 Пульс цен5311722 р. в неделю45Все для дома1000001 р. в месяц32Строім самі15825001 р в месяц45Коммерсант Daily950001 р в месяц44
Оголошення, як правило, починається з великого заголовка. У верхньому лівому кутку завжди поміщена фірмова символіка фірми.
Основна текстова частина рекламного оголошення, набрана більш дрібним шрифтом, докладно, але небагатослівно викладається суть рекламного звернення. При рекламуванні продукції фірми ТОВ «Будмонтаж» часто оголошення використовуються у вигляді прайс-листа, тобто з конкретними цінами на поточне число. Наприкінці оголошення приводиться адреса, телефон, факс або інші реквізити, за яким споживачеві слід звертатися.
Радіо реклама є, мабуть, наймасовішою за охопленням засобом реклами. Не дивлячись на досить короткий період свого існування, вона конкурує з іншими засобами реклами, постійно розвиваючись і вдосконалюючись,
Найпоширенішими видами реклами на радіо є радіо оголошення, зачитує диктором. Реклама ТОВ «Будмонтаж» звучить на радіо «Європа плюс», «Русское радио».
В останні роки, як зазначалося вище, набув поширення важливий елемент системи маркетингу - сейлз-промоушн (стимулювання збуту, сприяння продажам).
Зрос...
