олітікаСозданіе поінформованості про товар серед перших покупателейСозданіе обізнаності про товар на масовому ринку Акцент на особливостях марок і їх преімуществахНапомінаніе про товареРеклама носить інформаційний характер Переконує характер реклами (переконання зробити покупку конкретного товару) Переконує характер реклами Зменшення інтенсивності реклами до необхідного рівня, щоб утримати затятих пріверженцевУсіленіе стимулювання збуту з метою випробувати і оцінити товар (надання безкоштовних зразків, подарункові пропозиції, конкурси та розіграші, промоакції <# «justify"> розіграші, промоакції) Посилене, для створення прихильності до добре відомого товару з прихильністю до марки (програма лояльності, знижки <# «justify"> розіграші, промоакції <# «justify"> розіграші, промоакції <# « ; justify" > Таблиця 5 - Рекомендації з використання маркетингових інструментів для« другого шляху »просування
Етапи ЖЦП Інструменти маркетінгаВиведеніе на рынокРостЗрелостьСпадТоварная політікаУнікальная рецептура, упаковка, формиСохраненіе зовнішніх характерістікСохраненіе зовнішніх характеристик або зміна з урахуванням думки споживачів, зміна упаковки, форм, рецептури, збільшення ассортіментаІсключеніе «слабких» Цінова політікаСтоімость плюс наценкаЦена з метою проникнення на ринокЦена, відповідна цінами конкурентів, або нижеСниженнаяКоммуникативная політікаСозданіе поінформованості про товар серед перших покупців і акцент на його особливості та переваги Створення поінформованості про товар в сегменті Акцент на ценахАкцент на цінах, або зменшення інтенсивності до необхідного рівня, щоб утримати затятих приверженцевИнформационный характер рекламиУбеждающій характер реклами (переконання Купка товару тільки в конкретному магазині) Переконує характерУбеждающій характер.Усіленіе стимулювання збуту з метою випробувати і оцінити товар (надання безкоштовних зразків, подарункові пропозиції, конкурси та розіграші, промоакції <# «justify"> розіграші, промоакції <# «justify"> розіграші, промоакції) Зменшення до мінімального рівня (програма лояльності, знижки <# «justify"> розіграші, промоакції <# «justify"> стратегія маркетингова просування продукція
З представлених таблиць можна зробити деякі висновки. На стадії впровадження , або виходу, товару на ринок ключовими факторами його успіху стають: функціональні характеристики товару <# «justify"> .1 Загальна характеристика торгового підприємства
Як об'єкт дослідження випускної дипломної роботи мною було обрано підприємство ТОВ «Гастроном». Спочатку воно було створено, як підприємство, що використовує позитивний досвід подібних організацій і ті ідеї, які їм не вдалося реалізувати.
Компанія зареєстрована 9 жовтня 2008 реєстратором Міжрайонна інспекція Федеральної податкової служби № 9 по Удмуртської Республіці. Підвідомчі компанії «Главриба» і «Інститут Управління», що займалися проектуванням і будівництвом магазинів і здачею їх в оренду, зіткнулися з масовими неплатежами орендної плати та істотним зниженням попиту на комерційну нерухомість. Обговоривши ситуацію, що склалася і спрогнозувавши подальші можливі кризові явища, було прийнято рішення створити власну роздрібну мережу магазинів «Гастроном».
Основна місія ТОВ «Гастроном» : дарувати усмішку і радість, робити все, щоб відвідування магазинів стало родинним святом для кожного покупця. Основні ...
