Телерадіокомпанії РТС буде продовжено показ телепрограм «Хвилини« Барсі »», у Якій будут освітлюватіся життя юних футболістів, їх Досягнення, враження. Цільовою аудіторією даної телепередачі є в основному діти та їх батьки, тому вона дозволити популярізуваті дитячо-юнацький футбол среди молодежи. Вихід телепередачі планується 1 раз на місяць.
Кож будут вікорістані прівітальні біл-борди, Які будут розташовані на в'їздах у місто (з боці Харькова, Києва, Білопілля) з написа" Ласкаво просимо до міста Дитячо-юнацький футболу!». Використання планується у 2 015 году з метою інформування мешканців міста та пріїжджіх гостей.
Планується періодічно Проводити конференции, семінари, святкові заходь прісвячені розвитку дитячо-юнацького футболу у городе. На ціх заходах будут вісвітлюватіся Досягнення юних спортсменів Взагалі и вихованців ФЦ «Барса» зокрема, проводітімуться зустрічі з відомімі спортсменами як міста, країни, так и міжнароднімі зірками. У ході участия роздаватімуться сувеніри з сімволікою бренду.
Інформація в мережі Internet - створення спеціального сайту «Футбол починається з тебе!» та Висвітлення на ньом ОСНОВНОЇ информации про заходь, змагання, Досягнення та ін .. Кож создания сторінок у СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ.
Сувенірна продукція представлятіме собою чашки, ручки, футболки, кепки та ін .. Вона буде Розміщена у спеціально створенного сувенірному магазині.
Графік проведення ЗАХОДІВ продвижения бренду додано у Додатках.
Витрати на продвижения бренду за 2 роки показані у табл. 3.6.
Таблиця 3.6 - Бюджет програми
Статті вітратСума, грн.Вітраті на ЗМІ (Випуски телепередачі на місцевому телебаченні та витрати на размещения біл-бордів) 576000 + 24 000Вітраті на PR-компанію20 000Вітраті на Створення і ведення веб-сайту9000Вітраті на создания фірмового стілю1000Віробніцтво сувенірів та Відкриття сувенірного магазіну40 000+ 50 000Сума720000
Моніторинг бренду та оцінка ефектівності. Розробка процедур та вимог до Збереження, розвитку та моніторингу бренду такоже очень Важлива частина стратегії розвитку бренду, с помощью якої візначається, як надалі буде Забезпечувати відповідність Дій відповідальніх за создания бренду духу Цьом бренду.
Для ОЦІНКИ ефектівності бренду візначімо основні Ефекти, Які может надаті бренд міста. Будуть отрімані як економічні, так и поведінкові Ефекти та Ефекти сприйняттів.
. Залучення туристов (спортивні вболівальники, спортсмени та ін ..);
. Залучення НОВИХ мешканців (сім ї з дітьми);
. Збільшення Частки населення, что залішається у городе (особливого молодих людей);
. Залучення інвестіцій;
. Залучення дітей та молоді до занять спортом;
. Підвищення у Майбутнього уровня футболу у городе.
З даних ефектів будут мати місто и следующие Ефекти:
а) Зменшення захворюваності среди дітей;
б) Поліпшення інфраструктурі міста Взагалі и спортивної зокрема (Поліпшення доріг, житлового комплексу, будування стадіонів, оновлення спортивного інвентарю);
в) Залучення Додатковий коштів (податки);
г) Поліпшення іміджу міста Суми на Рівні країни та світу.
Ефекти сприйняттів та поведінкові Ефекти будут оцінені после безпосередно создания бренду путем опитування громадян міста для Виявлення обізнаності про бренд и формуваня позитивного ставлені до него. Деякі економічні Ефекти ми Можемо порахувати.
У «Барсі» займається 1000 дітей, с помощью зайняти футболом, около 30% з них перестануть хворіти. До того ж, Завдяк того, что збільшіться зацікавленість займатись футболом среди других дітей міста (12068 дітей), среди них около 5% такоже перестануть хворіти. Хвороба триває у Середнев около тижня. Тобто на 300 тіжнів за рік зменшаться лікарняні, а це додаткова економія виплати зарплати лікарям:
1) (.
До того ж тиждень хвороби обійдеться примерно у 100 грн., тобто буде ще додатковий ефект на економії коштів батьків на лікарські засоби:
) 100 * 900 * 2=180 000 грн.
Турнір, что буде проходити оплачується командами-учасницями у размере 1 800 з однієї команди.
) 1800 * 14=25200 грн.
Всеукраїнські змагання з футболу среди команд дитячо-юнацьких спортивних закладів проходять щорічно, в 4-х вікових категоріях у віщій лізі (до 14, до 15, до 16 и до 17 років) i в 2-х вікових категоріях у першій лізі (до 15 и до 17 років). Фінальній турнір за участю кращих за результатами групового етапу команд буде проведено на базі ФЦ «Барса». Кількість пріїжджіх учасни...
