ѕ планування етапів рекламної кампанії в часі (підготовчий, початковий, підтримання, посилення), з урахуванням сезонності, конкурентних умов тощо;
Вѕ визначення і обгрунтування оптимального рекламного бюджету;
Вѕ розподілення бюджету.
Якщо ж аналізувати рекламну кампанію в пресі розроблену для ТД В«Донське сонячнеВ», то в цілому вона вельми вдала за своєю концепцією і втіленню. Однак слід зазначити, ряд істотних помилок на етапі медіапланування:
Вѕ по-перше, при плануванні рекламної кампанії бажано зупиняти свій вибір на кількох друкованих виданнях, щоб забезпечити максимальне охоплення цільової аудиторії;
Вѕ по-друге, якщо ж вибір таки впав на одне видання, воно має володіти достатньо значним тиражем і територією охоплення, щоб максимально наблизиться до наміченим маркетинговим і комунікативним цілям, чого ніяк не можна сказати про газеті обраної в якості основного рекламоносія всієї рекламної кампанії ТД В«Донське сонячнеВ».
Всі вишеобозначенние помилки, можливо, виправдовують вельми обмежений рекламний бюджет, однак при такому підході до планування він може себе в подальшому не окупити, таким чином, компанія зазнає хоч незначні, але збитки. br/>
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламний менеджмент. Москва, Санк-Петербург, Київ: Видавничий дім "Вільямс", 1999. p> 2. Крилов А., Зуенкова О. Рекламна стратегія: постановка задачі та оцінка ефективності, деякі аспекти. е-журнал з маркетингу 4p.ru.
3. Маркетинг: Підручник/О.М. Романов, Ю.Ю. Корлюгов та ін; Під ред. О.М. Романова. - М.: Банки і біржі, ЮНИТИ, 1996.
4. Назайкин О.М. Медіапланування на 100%. Москва: Альпіна Бізнес Букс, 2005
5. Назайкин О.М. Ефективна реклама в пресі. Москва: Міжнародний інститут реклами, 2001. p> 6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність. Москва: Інформаційно-впроваджувальний центр "Маркетинг", 2001, 364 с. p> 7. Плотнікова Т. Преса під пресом. Рекламна кампанія. № 9 (12), 2005
8. Скороделов К. В. Планування рекламної кампанії рекламним агентством. Маркетинг в Росії і за рубежомж. № 3/2000
9. Фарбей Е. Ефективна рекламна кампанія - Дніпропетровськ: Баланс-Клуб, 2003
10. Швець Н., Сичов C. Досвід класифікації понять медіапланування. Рекламний вісник, № 7, 2003р. - С.15-18 [40]
11. Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендації. Ред. Гермогенова Л.Ю. - М.: "Рус партнер ЛТД", 1994. br/>
