онське сонячнеВ»: Нерафінована соняшникова олія В«Донське сонячне В»- це якісний натуральний продукт за невисокою ціною для широкого кола споживачів, що відповідає найвищим споживчим вимогам і постійно проводить контроль якості продукції.
Цінності для споживача:
Вѕ Користь
Вѕ Смак
Вѕ Незмінно висока якість продукту
Рекомендований план кампанії. Рекламна кампанія концентрується в період травень-жовтень 2007 р. У разі успіху осінньої кампанії, розглядається питання про виділення додаткового бюджету на осінню рекламну підтримку 2008
В
5. План рекламної кампанії соняшникової олії В«Донське сонячнеВ» в газеті В«Домашня газета В»
Період проведення: 30 травня - 17 жовтня
Форми рекламної кампанії:
Вѕ Іміджева реклама
Вѕ Спонсорство кулінарного конкурсу
1. Іміджева реклама . br/>
Включає розміщення рекламних модулів розміром 1/4 в кожному номері в зазначений період часу. p> А також щомісячну публікацію рекламних статей на наступну тематику:
1) В«Сонячна благодать В»(історія соняшникової олії, його різновиди, інформація про соняшнику, кліматичні умови);
2) В«Ідеальне масло для хорошої господині В»(про користь нерафінованої оліїВ« Донське сонячне В»);
3) В«Цілюща сила живої олії В»(про завод. Ювілей - 10 років ТДВ« Донське сонячне В». Технологія виробництва масла за унікальною технологією);
4) Донське сонячне: якість - передусім (сімейні цінності, здоровий спосіб життя). p> Загальне число рекламних модулів - 17, рекламних статей - 4.
2. Спонсорство кулінарного конкурсу . br/>
Проводиться силами редакції за участю читачів газети. Щомісяця в Домашньої газеті виходить смуга В«КулінаріяВ», яку ведуть Л. і С. Лагутіна, відомі автори багатьох кулінарних книг. p> Суть конкурсу полягає в тому, що читачі надсилають в редакцію не складні рецепти страв, приготовані з використанням соняшникової олії В«Донське сонячнеВ». Кращі рецепти публікуються на шпальті В«КулінаріяВ», за найбільш цікаві - за підсумками кожного місяці вручаються проміжні призи від спонсора конкурсу - 3 пляшки олії В«Донське СонячнеВ». p> Підсумки акції будуть підбиватися 10 жовтня, в ході якого методом випадкового вибору виявляються три головних переможця, а також переможці в додаткових номінаціях.
Головні призи: кухонна плита, кухонний комбайн, набір посуду.
17 жовтня відбудеться урочисте вручення головних і заохочувальних призів від спонсора ТД В«Донське сонячне В».
В В
6. Бюджет рекламної кампанії
У таблиці 3 приведений детальний розрахунок витрат на розміщення реклами ТД В«Донське сонячнеВ» в газеті В«Домашня газетаВ».
Таблиця 3
Рекламні модулі,
1/4 смуги
Рекламні статті,
1/4 смуги
Підсумкова стаття,
1 шпальта
Разом виходів
Вартість
Знижка
Разом,
руб
Кількість
Вартість
Кількість
Вартість
Кількість
Вартість
17
5000
4
5000
1
19000
18
122000
40%
72300
Таким чином, загальна сума рекламного бюджету бренду В«Донське сонячнеВ» склала: Сімдесят дві тисячі триста рублів.
В
Висновок
Резюмуючи основні положення даної курсової роботи можна сказати, що розміщення реклами в пресі - одне з найактивніших напрямків рекламної діяльності фірм. Під усьому світі преса сьогодні успішно конкурує з іншими рекламоносіями. Відбувається це завдяки різним достоїнств реклами в пресі. Головні з них - співвідношення ціни і якості, оперативність і можливість чітко визначити аудиторію читачів. Однак, багато в чому ефективність розміщення реклами в пресі залежить від професійного підходу до планування рекламної кампанії.
Планування одноканальної рекламної кампанії в пресі будується, у свою чергу, на аналізі цільової аудиторії, цільового регіону і ринку, маркетингової ситуації і включає:
Вѕ постановку рекламних цілей:
Вѕ визначення пріоритетних друкованих видань ЗМІ;
Вѕ прийняття рішення про використання якої-небудь однієї або декількох концепцій медіапланування;
В...
