Наприклад, Командор і Вільсон вивчали роль реклами в 41 галузі, що виробляє споживчі товари і прийшли до спільного висновку про те, що реклама не сприяє конкуренції [7]. Ціни сильно рекламованих товарів перевищують їх граничні витрати, що є відображенням нераціонального використання ресурсів. Більше того, було виявлено, що для багатьох з обстежених галузей Витрати рекламу є В«надмірнимиВ» і марнували дефіцитні ресурси. p> На противагу, Еккард прийшов до висновку про те, що реклама є проконкурентна силою. Вивчаючи зміни цін і обсягів виробництва близько 150 галузей за період з 1963 по 1977 р., він виявив, що, як правило, галузі з рівнями реклами вище середнього мали темпи збільшення цін нижче середнього і навпаки. Висновок: реклама більш посилює конкуренцію, ніж сприяє монополії. Існує і ряд інших досліджень, свідчать на користь того, що реклама посилює конкуренцію, і має економічно бажані результати. Наприклад, у процесі дослідження даної проблеми в галузі, що виробляє окуляри, зіставлялися ціни в штатах, де професійні кодекси поведінки дозволяли виробникам очок займатися рекламою, з цінами на аналогічну продукцію в тих штатах, де обмежували такого роду рекламну діяльність. Виявилося, що ціни на окуляри були на 25-40% вище в штатах, де реклама була обмежена. p> Реклама скорочує пов'язані зі збутом витрати з двох причин: по-перше, реклама змушує товари обертатися швидко, так, що вони можуть бути продані прибутково з меншими націнками; по-друге, реклама надає продукту індивідуальність, що дозволяє покупцям в умовах диференціації продуктів порівнювати ціни в різних магазинах і обмежувати свободу роздрібного продавця у встановленні націнки. p> Таким чином, гідність реклами полягає в тому, що вона підтримує конкуренцію, і підвищує обсяги випуску фірм.
Завдяки вдалій рекламі фірма може розширити своє виробництво і отримати більший ефект. p> В В
Витрати на одиницю продукції
br/>В
c
В В В
AC 1
В br/>
а
AC 2
b
В В В
АС без реклами
В В В В
Обсяг виробництва
В В В
