перше місце виходить використання Інтернету в комерційній діяльності підприємств. Однією з основних складових цієї процесу є торгівля, причому не тільки інформаційними продуктами як найближчими до характеристикам даного середовища, а й традиційними товарами.
Все частіше з коштів масової інформації можна дізнатися про подолання Інтернетом чергових комерційних рубежів. Це і мільярди доларів на рекламу в Мережі, і мільйони доларів від інтерактивної торгівлі, і мільйонний і навіть мільярдний відвідувач окремого web-сайту.
Наведемо кілька прикладів з області Інтернет-реклами. На думку аналітиків компанії Jupiter Communications, що спеціалізується на дослідженнях в області Інтернет-торгівлі, очікувані доходи від онлайнової реклами в 2003 році перевершать рівень 11,5 млрд. доларів. Ця відмітка буде досягнута в результаті 40% зростання доходів на Інтернет-рекламу протягом відлічуваного строку. У наступні чотири роки рівень витрат на онлайнову рекламу буде найвищому у компаній, що пропонують фінансові послуги, а також у підприємств автомобільної промисловості і засобів масової інформації. На ці три сектори доведеться майже половина всіх витрат на онлайнову рекламу в 2003 р., а саме 4,2 млрд. доларів. p> За даними тієї ж компанії, доходи від онлайнової реклами перевершили одержувані від зовнішньої реклами. Станом на 2003 р. обсяг коштів, витрачених на онлайнові рекламні оголошення, перевершить суму доходів від реклами в кабельних мережах і складе приблизно три чверті нинішніх витрат на рекламу і радіо. Інша аналітична компанія Forester Research, повідомляє, що на 2004 р. сумарні доходи від онлайнової реклами в усьому світі досягнуть 33 млрд. доларів, причому третина цих доходів буде отримана поза США. За її прогнозом, частина цього прибутку складуть доходи від перерозподілу витрат на рекламу в інших засобах масової інформації. У США, за даними Forester, витрати на онлайнову рекламу збільшаться з нинішніх 2,8 млрд. до 22 млрд. доларів у 2004 р., тобто зростуть на 685%. Рівень 2004 м. відповідає 8,1% очікуваних витрат на звичайну рекламу і перевищує їх на рекламу, дозволяється в журналах, довіднику В«Жовті сторінкиВ» і передану по радіо.
Проведення рекламної кампанії в Інтернеті потребує системного, плавномерного підходу - від формулювання конкретних її цілей, методів, використовуваних засобів до оцінки ефективності, аналізу результатів і рекомендацій для майбутніх кампаній. Тому тут необхідно спочатку визначити найбільш ефективні моменти. Це насамперед головна мета рекламної кампанії:
В· створення сприятливого іміджу фірми або продукції;
В· скорочення витрат на рекламу,
В· доступність інформації про фірму або її продукції незалежно від будь-яких територіальних або тимчасових обмежень;
В· забезпечення підтримки рекламних агентів і скорочення витрат на друковані види інформаційних і рекламних повідомлень;
В· реалізація всіх можливостей подання інформації (поліграфія, анімаці...
