n = S a i * j i ;
Де: n - число аналізованих кількісних параметрів; а i - вага i-го параметричного індексу; j i - параметричний індекс i-го параметра.
Етапи оцінки конкурентоспроможності товару поділяються на:
1. формування основних параметрів, за якими буде оцінюватися конкурентоспроможність досліджуваного товару. p> 2. розбиття параметрів на рівні конкурентоспроможності. Я вибрав 4-х бальну шкалу - від В«0В» (Погана ознака) до В«3В» (ознака відмінно виражений). p> 3. побудова матриці-таблиці В«Параметри * РівніВ» і по ній оцінюється досліджуваний продукт.
4. розрахунок загального індексу конкурентоспроможності J n (як середньоарифметичне різних показників).
5. оцінка конкурентоспроможність товару відповідно до інтервалів (за підсумковими показниками індексу конкурентоспроможності J n ):
3,00 - 2,26: дуже висока конкурентоспроможність фірми;
2,25 - 1,51: висока конкурентоспроможність фірми;
1,50 - 0,76: середня конкурентоспроможність фірми;
0,75 - 0,00: низька конкурентоспроможність фірми. p> Для розглянутих фірм аналіз показників конкурентоспроможності показав:
загальний індекс конкурентоспроможності для фірми ТОВ В«ПАРДВ» складає:
J n = (0 +3 +3 +3 +2)/5 = 2, 2
загальний індекс конкурентоспроможності для фірми ТОВ В«СанрайзВ» складає:
J n = (3 +3 +3 +3 +3)/5 = 3, 0
загальний індекс конкурентоспроможності для фірми В«КітВ» становить:
J n = (1 +3 +3 +3 +2)/5 = 2,4
... що в Відповідно до наведеної вище шкалою конкурентоспроможності означає: найвищим рівнем конкурентоспроможності володіє товар фірми ТОВ В«СанрайзВ» (3,0). У Фірми В«КітВ» коефіцієнт конкурентоспроможності також підпадає під найвищу оцінку (2,4), однак загальний індекс конкурентоспроможності у неї значно менше, ніж у фірми ТОВ В«СанрайзВ». А ось конкурентоспроможність фірми ТОВ В«ПАРДВ» можна оцінити тільки на В«добреВ» (2,2). <В
РОЗДІЛ 3. ВИРІШЕННЯ ПРОБЛЕМИ
3.1 Шляхи підвищення конкурентоспроможності товарів у діяльності ТОВ В«ПАРДВ»
Оцінивши рівень конкурентоспроможності фірми ТОВ В«ПАРД В» в порівнянні з фірмами ТОВ В«СанрайзВ» і В«КітВ» ми побачили, що вона за всіма показниками прирівнюється до основним конкурентам, крім ціни.
Причому у В«ЛідераВ» конкурентоспроможності - фірми ТОВ В«СанрайзВ» - завищений курс долара - 31,85 руб. (Отже, і ціни в рублях виходять вище), в той час як у фірм ТОВ В«ПАРДВ» та В«КітВ» - 31,50 руб., і працює потужна система знижок (див. додаток 2).
У фірм ТОВ В«ПАРДВ» та В«КітВ» ніяких знижок немає. p> Що ж можна порекомендувати ТОВ В«ПАРДВ» для зниження цін на свої товари?
1) можна пошукати іншого постачальника, у якого будуть нижче дилерські ціни. Наприклад, можна з'ясувати, з якими поста...
