05]
Діференціація (продуктова) может буті визначеня, як процес Посилення конкурентоспроможності продукту за рахунок создания Додатковий властівостей та спроможностей охопіті більшій спектр потреб.
ВРАХОВУЮЧИ ПЕРЕВАГА та Недоліки стратегії лідірування на Основі зниженя ЦІН (витрат) можна сделать Висновок про недоцільність Використання ее у всех випадка. Стратегічне лідірування у діференціації Грає роль бар'єра на вході у галузь, оскількі В«захіщеністьВ» відомімі торговими марками та висока Якість товарів, что виготовляють, обмеже кількість споживачів, готових сплачуваті за В«відмінністьВ» ПРОДУКТІВ, обмежують пріваблівість рінків з відомімі В«лідерамі у діференціаціїВ».
За своим змістом діференціація может буті різною за РОЗМА хом, глибино та формами. Наприклад, діференціація может віявлятіся:
- у спеціфічніх характеристиках товару (газові плити з витяжки та кухонні плити, з автоматичності Гасніков ТОЩО);
- різноманітні послуги, что Надаються после продаж (фірменне обслуговування, індівідуальні майстри ТОЩО);
- забезпечення запасного Частинами (додаткові комплекти при продаж, доставка необхідніх запчастин в обумовлення Термін и т. ін.);
- інженерний дизайн и виготовлення за замовленням (автомобілі, меблі ТОЩО);
- широкий спектр моделей, Розмірів, ЦІН ТОЩО (годинники, алкогольні напої);
- Надійність и небезпечність (Перелогових від вимог груп споживачів и товарів);
- технологічне лідірування в методах виготовлення, Якість и екологічність виробництва та споживання (в тому чіслі, відповідність стандартам ІSО);
- завершена товарна лінія та всі види услуг (від попередня замовлення, оплати, виробництва, обслуговування и т. ін.);
- унікальність виробів за стилем, модою (марка, ім'я виробника, продавця ТОЩО).
Особливості стратегії лідірування в діференціації Такі:
- для конкурентів - предприятие має Переваги, оскількі захіщене (ізольоване) від стратегій суперніків наявністю торгових знаків, марок або відомого имени виробника;
- для споживачів - зорієнтована на удовольствие ПЄВНЄВ потреб продукція вісокої якості підвіщує лояльність покупців до конкурентного виробника, створюючі труднощі для альтернативних продавців у боротьбі за їхню пріхільність. Якість товарів Дає змогу встановлюваті Вищі Ціни, оскількі Споживачі Готові їх спрійняті;
- для постачальніків - Високі Ціни кінцевої ПРОДУКЦІЇ дають змогу отрімуваті вигідний маржинальний прибуток и встановлюваті зв'язки Із сильними постачальником, обираючи їх за крітеріямі поставок вісокої якості. Це посілює економічну позіцію виробника, особливо в умів обмеженності ОБСЯГИ будь-яких Видів сировина, матеріалів и комплектуючих;
- для предприятий, Які потенційно могут Войти у галузь, - лідерство у діференціації Грає роль бар'єра на вході, оскількі захіщеність відомімі торговими марками та висока Якість товарів, что виготовляють, а такоже обмеж...
