отоколу є опис поведінки і дій спостережуваних, причому тут-таки необхідно відзначати емоційний фон і тривалість окремих різновидів діяльності. p align="justify"> Щодо процедур спостереження зазначається час заповнення методичних документів (до або після спостереження), то, наскільки точно були дотримані інструкції і якщо були відхилення від заданих параметрів, те, чим вони були викликані і як відбилися на кінцевих результатах . Крім того, спостерігач дає оцінку самого інструментарію - його відповідності розв'язуються завданням, ускладнень при фіксації ознак, наскільки він зручний в роботі. На завершення вказується, потрібне повторне спостереження чи або перевірка результатів проведеного спостереження іншими методами. p align="justify"> Спостереження - трудомісткий метод збору інформації, для його здійснення потрібні висококваліфіковані кадри, здатні в короткий час оцінювати ситуацію і фіксувати розрізнені враження, а суть того, що відбувається, відповідно до розробленої програми. p align="justify"> Труднощі застосування цього методу пов'язані з підготовкою висококваліфікованих кадрів і з розробкою польового документа, який би дозволяв досить адекватно відображати спостережувані події, які поставлені у завдання. [17]
Найбільш простим рішенням за методом В«спостереженняВ» в оцінці ефекту брендингу є просте спостереження в точках продажу товару за споживачами. Вибірка віддають перевагу товар саме нашої марки серед загальної кількості покупців товару в даній точці продажу є оціночним показником ефективності брендингу. Цей метод грубий і умовний, але проте є другим за показовості після емпіричного і застосовується в практиці. br/>
2.1.4 Підхід отримання та обробки результатів парних порівнянь
Цей метод запропонував автор Павло Горський, провідний консультант АКГ "ФінЕкспертиза <#" justify"> перша трубка краще другий,
перша трубка гірше другий,
обидві трубки рівноцінні (однакові за перевагою).
Виявляється, що такий підхід дозволяє використовувати вибірку меншого обсягу, ніж при стандартному (точному) дослідженні. А саме - опитування можна завершити тоді, коли, кажучи математичною мовою, В«досягнута зв'язність графа брендівВ». p align="justify"> Уявімо собі малюнок, на якому кожен бренд зображений у вигляді гуртка. Після першого порівняння двох будь-яких брендів між їх кружками проводиться лінія. Такий малюнок (гуртки з лініями) назвемо В«графомВ». Граф називається зв'язковим , якщо між двома довільно вибраними гуртками існує шлях, утворений послідовністю інших гуртків і ліній. Якщо деякі бренди порівняли кілька разів, то над з'єднує їх лінією пишеться число, рівне кількості порівнянь цих брендів. Чим більше величина таких чисел, тим точніше буде рейтинг. Тому, після досягнення зв'язності графа, опитування краще продовжити, якщо д...
