cellPadding=0>
Лікувально-столова мінеральна вода
< v: fill color2 = "# 003"> ​​
Безалкогольні напої
​​
Негазована мінеральна вода
В
Діаграма 2.2 - Перевагу води різних видів
В
Величезне значення на попит споживачів надає портфель брендів компанії. За даними відомих дослідників постіндустріальних комунікацій фірми Д. Шульца і Ф. кітч, В«бренд став динамічною віссю, навколо якої обертаються всі маркетингові зусилля і комунікаціїВ», а сучасний В«маркетинг пов'язаний із забезпеченням задовольняє боку обміну через ефективні та інтегрують комунікації з споживачами і формування взаємин із споживачами здатними вплинути на функціонування організації, для чого застосовуються ефективні корпоративні комунікації В». В основі всіх комунікацій знаходиться В«корпоративний брендВ», він В«виступає в якості основи, що забезпечує загальний зміст, впізнаваність, стратегію і динамічну спрямованість групі окремих брендів, наявних у портфелі компаніїВ». Не менш значимі і В«окремі брендиВ», які В«самі по собі потужний корпоративний актив, який породжує процеси, які формують і підтримують лояльність до бренду, також працюють на капітал корпоративного бренду і на загальну міць організації, якаВ« володіє В»нимиВ». [2, с.48]. <В
Виробництвом мінеральних питних вод в Білорусі займаються 47 виробників. Основні гравці на вітчизняному ринку мінеральної води добре відомі і популярні серед споживачів: В«ДарідаВ», Мінський завод безалкогольних напоїв (В«МінськаВ»), В«ФростВ». Конкуруючи на магазинних полицях і вітринах кіосків між собою, ці бренди-лідери паралельно тіснять на ринку менш розкручені торгові марки, в першу чергу вітчизняні. Частка ж імпортної мінеральної води незначна, тому три основних В«мінеральнихВ» бренду відбирають споживчу аудиторію у менш великих і щасливих виробників, продукція яких вже сьогодні представлена ​​досить фрагментарно, особливо в Мінську. p> Першість у цій сфері належить ПУЧП В«ДарідаВ», яке виробляє 35,37% всього обсягу білоруської мінералки; на п'яти їй наступає ЗАТ В«Мінський завод безалкогольних напоївВ» з 31,65%, призове третє місце належить СП В«Фрост і Ко В»- 14,76%.
На частку вітчизняних компаній сукупно припадає близько 90% всіх продажів в нижньому ціновому сегменті (незважаючи на більш ніж доступ...
