набори В«Новорічна колекція А. КоркуновВ» відповідає маркетинговим і комунікативним цілям кампанії, для досягнення яких була обрана стратегія з фокусом на телебачення, найбільш потужним медіаканалах, проте для підвищення ефективності необхідно використовувати більше медіаканалів, які цілком могли б відповідати цілям кампанії та іміджу товару.
Для рекламної кампанії Harley-Davidson Sportsrer розроблений досить ефективний медіаплан. В якості медіаканалів використовувалися різноманітні засобу масової інформації, кожне з яких відповідає іміджу рекламованого товару, маркетинговим цілям кампанії і очікуванням споживачів. p align="justify"> Таким чином ефективність медіапланування можна підвищити: шляхом попередньої оцінки рекламних повідомлень, щоб визначити передбачуваний вплив на аудиторію і ефективність повідомлень; за допомогою контролю ходу проведення рекламної кампанії та внесення до медіаплан необхідних коректив; переглянувши вибір медіаносіїв, кількість розміщень і графіків виходу повідомлень; включаючи в медіаплан поряд з рекламною кампанією заходи щодо стимулювання збуту і створення позитивного іміджу компанії.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1.Алешін Б., Березкін А. Медиаисследования + медіапланування = ефективна реклама/Б. Альошин, А. Березкін// В«OUTDOORMEDIAВ», - 2000. - № 9. С. 9-10. p> 2.Баланов, А. В. Цікаве медіапланування/А. В. Баланов. - М.: РІП-Холдинг, 2002. - 104 с. p>. Батра, Р., Майерс, Д, Аакер, Д. Рекламний менеджмент: пров. з англ., 2-е вид. - М.: Видавничий дім «³дьямсВ», 1999. - 1056 с. p>. Бове, К. Л. Сучасна реклама: пров. з англ. /К. Л. Бове. - М.: Изд-во В«ДовганьВ», 1995. - 704 с. p>. Бузін, В. М. Основи медіапланування/В. Н. Бузін. - М.: Изд-во В«Міжнародний інстіткт рекламиВ», 2002. - 208 с. p>. Голубкова, Є. М. Маркетингові комунікації/Є. М. Голубкова. - М.: Финпресс, 2000. - 256 с. p> 7.Гольман, І. Рекламне планування. Рекламні технології. Організація рекламної діяльності/І. Гольман. - М.: Гелла-Принт, 1996. - 732 с. p> 8.Грібков, Д. Практичне медіапланування/Д.Грібков// В«OUTDOORMEDIAВ», - 2000. - № 10. С. 7. p> 9.Дейан А. Реклама: пров. з англ. /А. Дейа. - Спб.: Видавничий дім В«НеваВ», 2003. - 128 с. p>. Естафьев, А. Сучасне медіапланування за допомогою програми Galileo/А. Естафьев// Рекламниеідеі, 1997. - № 2. С. 18-22
. Естафьев, В. А., Яснов, В. М. Введення в медіапланування: навч. посібник. 2-е вид. М.: РІП-Холдинг, 2001. - 81 с. p> 12.Канаев, Д. Практика медіапланування/Д. Канаєв// Практика ринкових досліджень, - 1996. - № 2. С. 12-13. p>. Константинов, С. Медіапланування: терміни першої необхідності/С. Константинов// Монітор. - 2003. - № 10. С.5-8
. Кочеткова, А.В. Медіапланування/А. В. Кочеткова. - М.: РІП - холдинг, 2003. - 744 с. p>. Король, А. Організація і планування реклами: навч. посібник. /А. Король. - М.: ХГАЕП, 1998. - 124 с. p>. Котлер, Ф. Основи маркетингу: нав...
