ди, які нещодавно з'явилися на українському ринку і привернули до себе увагу найбільш виразним ім'ям, символікою, товаром; вічний бренд - бренди, які переходять з покоління в покоління; бренд-дизайн - найбільш яскраве креативне рішення; бренд-слоган - найвдаліший гасло; вітчизняний бренд - найяскравіший бренд вітчизняного українського виробника; кращий регіональний бренд; антибренд.
.1 Види і роль товарних марок
Відповідно до статті 5 В«Закону про товарні знакиВ», в якості товарних знаків можуть бути зареєстровані словесні, образотворчі, об'ємні та інші позначення або їх комбінації.
В· До словесних позначень відносяться слова, сполучення літер, що мають словесний характер, словосполучення, пропозиції, інші одиниці мови, а також їх поєднання.
В· До образотворчого позначенням відносяться зображення живих істот, предметів, природних та інших об'єктів, а також фігури будь-яких форм, композиції ліній, плям, фігур на площині.
В· До об'ємних позначень відносяться тривимірні об'єкти, фігури та комбінації ліній, фігур.
В· До комбінованих позначень відносяться комбінації елементів різного характеру, образотворчих, словесних, об'ємних.
До інших позначень відносяться, наприклад, звукові, світлові і інші позначення. Товарний знак може бути зареєстрований в будь-якому кольорі або колірному сполученні. p align="justify"> Торгові марки вказують на джерело або виробника товару, вказуючи споживачам - людям або організаціям - на відповідальність конкретного виробника або дистриб'ютора. Споживачі можуть оцінювати ідентичні товари в залежності від їх маркування. Споживачі знають марки по минулому досвіду використання даного товару і за його маркетинговій програмі. Вони з'ясовують, які марки задовольняють їхні потреби, а які ні. Життя стає все більш складною і стрімкою, а споживачі постійно відчувають дефіцит часу, тому здатність марки спрощувати прийняття рішень і знижувати ризик при покупці, безцінна. Для фірм торгові марки також виконують ряд дуже важливих функцій. Перш за все, вони сприяють ідентифікації і тим самим спрощують процес логістики. З операційної точки зору марки допомагають організувати складської, бухгалтерський та інші види обліку. Марка також дає фірмі правовий захист унікальних характеристик або особливостей її продукції. Для захисту марочних назв застосовуються зареєстровані товарні знаки, для захисту виробничих процесів - патенти, для захисту упаковки - авторські права і запатентований дизайн. Інтелектуальна власність служить гарантією того, що фірма може спокійно вкладати гроші в свою торгову марку і користуватися всіма перевагами цього цінного активу. Марки свідчать також про пев...
