fy"> певна специфіка у відносинах рекламної продукції з використанням відомих особистостей;
В· невідповідність у ряді випадків рекламної інформації самому рекламованого продукту;
В· недостатній рівень підготовки фахівців з просування і управління торговою маркою (професія бренд-менеджер практично не існує в Росії);
В· високий рівень витрат на В«розкруткиВ» марки (на Заході потрібно 20-50 млн. $, в Росії - 4-12 млн.);
В· економія і небажання багатьох керівників проведення витрат на розкручування марки;
В· конфліктність марок і слабка ступінь захисту;
В· втрата знайомого якості товарів (наприклад, продукція групи компаній В«Червоний ЖовтеньВ»).
У кінцевому підсумку ефективність просування марки буде визначатися двома показниками:
В· збільшенням кількості продажів і відповідно прибутковості організації;
В· ціною марки, яка в найпростішому варіанті може бути розрахована як різниця між ціною продажу з використанням марки і реальною ціною товару за весь період продажів, тобто умовно - це гроші, які споживач віддає, набуваючи при цьому додаткову споживчу цінність. Можна йти по шляху прогнозованих обсягів продажів з метою визначення вартості марки в майбутньому.
Офіційно прийнятої методики оцінки торгової марки в Росії немає, хоча питання про це стоїть досить гостро. Чи буде своя методика або Росія піде шляхом оцінки, прийнятої у світовій практиці, поки не відомо. Проте спроби оцінки торгових марок мають місце в практиці російських підприємств. Тільки залишилося з'ясувати, чи ставлять при цьому оцінювачі знак рівності між торговою маркою і брендом. Так, наприклад, концерн В«КалинаВ» оцінив вартість бренду В«Маленька феяВ» у 5млн. $, В«Чорна перлинаВ» - в 25млн. $, Бренд МТС приблизно оцінюється в 100-200млн. $. Що стоять закордонні марки. Звернемося до підручника з маркетингу Ф.Котлера. Там наводяться дані на 1994года: капітал марки В«MarlboroВ» дорівнював 31млрд. $, В«Coca-ColaВ» - 24 млрд., В«KodakВ» - 10млрд. $. p align="justify"> У Росії проводяться щорічні конкурси В«БРЕНД РОКУВ». Конкурси в різних номінаціях: номінація репутація та довіра, суспільна значущість, новий образ. Бренди оцінюються в основному по впізнаваності реклами, впізнаваності марки, зростанню обсягу продажів. Конкурси брендів стали проводитися в країнах СНД. У 2001році конкурс проводився на Україні за такими номінаціями як: бездоганна репутація - це бренди, які існують вже протягом тривалого часу в Україні, і завоювали довіру українських споживачів; новий імідж - брен...
