90-их років. Російський споживач неоднозначно ставиться до реклами. Реклама в Росії, навіть формуючись в якості окремої галузі виробництва, не виступає в ролі виробника стилів життя. Це пояснюється, в першу чергу, низькою ефективністю рекламної продукції на російському ринку і не зацікавленістю вітчизняного товаровиробника у розвитку рекламного бізнесу. Очевидно, що в розвитку вона значно поступається західним країнам, однак високий зріст говорить про перспективи російської реклами. p align="justify"> Підводячи підсумки курсової роботи, можна зробити наступні висновки:
Російський рекламний ринок знаходиться у стадії зростання. За період з 2005 по 2011 рік обсяг ринку виріс більш ніж у три рази - з 5,49 млрд. доларів США до 17,01 млрд. доларів США. За прогнозами експертів, в найближчому майбутньому збільшення ринку продовжиться. [20]
За підсумками 2011 року найбільш високі темпи зростання були характерні для сегменту інтернет-реклами - по відношенню до 2010 року обсяг російського ринку реклами в Інтернет виріс на 37%. p align="justify"> Зростання російського рекламного ринку проявляється в умовах дії певних стримуючих факторів, одним з яких виступає схвалена Держдумою нова редакція закону В«Про рекламуВ», яка набирає чинності з 1 липня поточного року. Новий закон посилить правила гри на вітчизняному рекламному ринку. p align="justify"> Невисокий статус реклами в російському суспільстві пояснюється рядом історичних особливостей розвитку ринкових відносин:
історично склалася заниженою оцінкою реклами, пов'язаної з традиційною орієнтацією населення на аскетизм в споживанні і неповагою до багатства; поширеною думкою про те, що кращою В«рекламоюВ» є репутація виробника;
значним відставанням в Росії засобів масової інформації за темпами розвитку порівняно з європейськими країнами;
недовірою до реклами, сформованим протягом радянського періоду розвитку дефіцитної економіки, в якій рекламувалися найчастіше низькоякісні товари.
Однак разом з тим реклама - це найпотужніший інструмент, що має величезний вплив на суспільство. В даний час вона являє собою особливий соціальний інститут, що формує смак, стереотипи поведінки, що створює нові традиції, що руйнує або будуєш моральний світ людини. p align="justify"> Зростаюча конкуренція в сфері товарів масового попиту в Росії змусила виробників різко збільшувати своє візуальне присутність в місцях продажів і почати просувати свої товари за допомогою все більш витончених методик. Для успішного рекламного бізнесу рекламодавцеві в Росії потрібно не просто навчитися робити якісну рекламу, а робити таку рекламу, яка буде цікава для споживача. Але з урахуванням світових тенденцій. Для цього потрібно підключати всю фантазію і весь креатив, на які тільки здатні рекламодавці в країні. br/>
Список використаної літератури
...
