- впаде до рівня 2007 року. Цьому сприятиме значний спад споживання, девальвація національної валюти і - спад економії в цілому. p align="justify"> Аналіз ринку починається з підготовки докладної оцінки існуючої ємності і потенціалу ринку, або максимально можливого попиту всього ринку. Другий крок аналізу ринку - прогнозування розвитку майбутнього ринкового обсягу. Це є основою для вирішення питання про дійсну або передбачуваної ринкової частки підприємства. Вказівка ​​ринкової частки забезпечує основу для планування обсягу продажів і, отже, для виробничої програми:
а) Сегментація ринку.
б) Вивчення фірмової структури ринку. Структура ринку - основні характерні риси ринку, до числа яких входять кількість і розміри фірм; ступінь, в якій товари різних фірм схожі між собою або, навпаки, відрізняються один від одного, легкість входу і виходу з конкретного ринку; доступність ринкової інформації.
Дослідження зазвичай проводять за трьома групами фірм:
) фірми-контрагенти (фірми-покупці);
) фірми-конкуренти;
) фірми-посередники.
в) Вивчення товарної структури ринку. Ринкові дослідження виступають як інформаційна основа досягнення таких цілей, як реалізація певного обсягу продажу, створення і виведення на ринок нових товарів, збільшення ринкової частки. Дослідження ринку здійснюється в двох розрізах: оцінка тих чи інших ринкових параметрів для даного моменту часу та отримання прогнозних значень. У першу чергу оцінюється ситуація на ринку (кон'юнктурна ситуація), потім визначається величина місткості ринку і проводиться його сегментація. p align="justify"> Метою аналізу конкурентів є збір і аналіз інформації, необхідної для вибору конкурентних стратегій. Для кожного ринку товару повинні бути ідентифіковані найбільш небезпечні (пріоритетні) конкуренти. p align="justify"> Залежно від своєї ролі в конкурентній боротьбі всі організації можуть бути розділені на чотири групи: ринковий лідер, претендент, послідовник і організація, що знайшла ринкову нішу.
Ринковий лідер - організація з найбільшою ринковою часткою в галузі.
Ринковий претендент - організація в галузі, яка бореться за збільшення своєї ринкової частки, за входження в число лідерів.
Ринковий послідовник - організація в галузі, яка проводить політику проходження за галузевими лідерами, воліє зберігати свою ринкову частку, не беручи ризикованих рішень.
Організації, які у ринковій ніші, обслуговують маленькі ринкові сегменти, які інші організації-конкуренти або не помітили, або не прийняли в розрахунок.
Місцевий ринок перевезень пасажирів представлений десятьма компаніями.
Основними показниками, за якими слід оцінювати конкурентні переваги компаній, слід віднести наступн...
