остий монтаж і нехитрий текст, на жаль, типові для реклами. А ця тенденція реклами як частини соціально-культурної діяльності на телебаченні говорить про неодмінну необхідності удосконалювати ефір. p align="justify"> Сьогоднішня реклама в силу сформованої практики, а також економічних умов - це не стільки мистецтво витонченого, лаконічного перекладу комерційної ідеї на мову аудіовізуальних образів, скільки нехитра інформація про що продаються товари і послуги. Питання якості рекламної продукції відсунуті на другий план. p align="justify"> Потрібно відзначити, що реклама виявляє тяжіння до журналістських прийомів і методів. Журналістику і рекламу об'єднує те, що в обох випадках мова йде про поширення інформації та впливі на аудиторію, що важливо для порушеної в курсовій роботі теми, хоча сфера діяльності традиційної журналістики - переважно соціально-політичні відомості, а реклами - утилітарно-ділові. В умовах ринкової економіки журналістика і реклама розвиваються навіть не в симбіозі, а в органічній єдності. Вони вимагають творчого злету, в них подібна технологія творчості. Загальновідомо, що новини, публіцистичні, інформаційно-розважальні передачі, якими займаються журналісти, складають кістяк продукції місцевого телебачення. Журналісти не тільки пишуть рекламні сценарії в якості копірайтерів, а й беруть на себе інші обов'язки, беручи участь у всіх етапах створення ролика від розробки ідеї до монтажу і озвучування. У цьому є своя логіка. p align="justify"> Справа в тому, що цілий ряд жанрів телереклами, таких як "оратор від імені фірми", "рекомендація знаменитостей", "свідоцтво покупця", "демонстрація" в її численних варіантах, припускають документальну стилістику, якої якраз повинні добре володіти журналісти, які мають справу з фактами. Журналісти іноді звертаються і до більш складних - "постановочним" жанрами, переоцінюючи свої можливості, але на місцях телереклама залишається по перевазі сферою журналістської творчості. Це веде до того, що прийоми інформаційної журналістики, що вимагають цілеспрямованості, лаконічності, оперативності, автоматично переноситься в рекламу, а відсутність належної режисури позбавляє рекламу художньої образності. p align="justify"> Залишаючи осторонь витончені прийоми творчості, потребують складної і не скрізь наявної матеріально-технічної бази, можна виділити кілька сфер, розробка яких могла б сприяти поліпшенню реклами. Зберігаючи свій генетичний зв'язок з народною культурою, схожість з фольклором на рівні стилю (багаторазові повтори, ясність і образність виразів, гіперболи), телереклама "заманює" глядача подібно ярмарковим закликальникам, використовуючи напористість викладу і нагнітання оціночних характеристик. В останні роки загальноросійські канали найчастіше вдаються в рекламі до народної ("Савінов", "Майский чай", "масленкина") і історичної ("Московська кав'ярня на паях" - серія "імператорських" роликів з Петром I і Катериною) темі, фольклору ("Покров", "Росія", Ілля Муромець...
