робок, виробництва і стратегічного маркетингу. Від обраного в результаті такого конфронтаційного взаємодії товарного ринку повністю залежать рішення і про обсяг виробничих потужностей, і про величину інвестицій. Отже, на карту поставлена ​​стійкість загальної фінансової структури фірми. Звідси можна зробити висновок, що роль стратегічного маркетингу полягає в: (а) використанні існуючих можливостей чи (б) у створенні привабливих можливостей, тобто можливостей, що відповідають ресурсів і ноу-хау фірми і селищах потенціал зростання та прибутковості. Процес стратегічного маркетингу має середньо-і довгостроковий горизонти планування, його завдання полягає в розробці місії фірми, визначенні цілей, виробленню стратегію розвитку та забезпеченні збалансованої структури портфеля товарів У ринковій економіці функція маркетингу полягає в організації вільного і конкурентного обміну для забезпечення ефективного збіги пропозиції товарів і послуг та попиту на них. Дане збіг виникає не саме по собі, а вимагає узгодженої діяльності на двох рівнях:
В· організації обміну , т. е. фізичного потоку товарів, між виробником і споживачем;
В· організації комунікації, т. е. потоку інформації, до, під час і після обміну, для того щоб приведення попиту та пропозиції у відповідність один одному було більш ефективним.
Відповідно маркетинг в суспільстві покликаний сприяти організації обміну та комунікації між продавцями і покупцями - це завдання і функції маркетингу незалежно від мети процесу обміну. Маркетинг як такої застосовний і до комерційної і до некомерційної діяльності - в цілому до будь-якої ситуації, коли відбувається вільний обмін між організацією і користувачами пропонованих нею товарів і послуг. br/>
2.2.3 Організація обміну
За організацію обміну товарів і послуг відповідає дистрибутивний (розподільний) процес, завдання якого - перевести продукцію зі стану виробництва в стан споживання. Таке перетікання продукції в стан споживання створює три типи вигод, що надає процесу розподілу додаткову цінність. p align="justify"> В· Вигода стану. Сукупність усіх матеріальних трансформацій перекладу товару у придатний для споживання стан: фрагментація, упаковка, сортування і т.д.
В· Вигода місця. Просторові трансформації, такі, як транспортування, географічний розподіл і т. д., які надають товар у розпорядження користувачів в місцях використання, трансформації або споживання.
В· Вигода часу. Часу трансформації, такі, як зберігання, ...
