завдяки яким товари стають доступні користувачам в необхідне їм час.
Саме завдяки цим функціям вироблені товари потрапляють в В«полі зоруВ» цільових споживачів, що створює сприятливі умови для збігу попиту і пропозиції. p align="justify"> Історично склалося так, що зазначені вище завдання дистрибуції виконуються незалежними посередниками, такими, як агенти по збуту, оптові торговці, роздрібні торговці і дистриб'ютори промислових товарів, - іншими словами, сектором розподілу. Деякі функції розподільного процесу стають об'єктами інтеграції, наприклад з боку виробництва (прямий маркетинг), споживання (споживчі кооперативи) або розподілу (супермаркети, мережі магазинів і т. п.).
Далі, з'являються вертикальні маркетингові системи, що поєднують незалежні фірми, що здійснюють різні стадії виробничого та/або розподільного процесу. Робиться це з метою координування комерційної діяльності учасників, економії операційних витрат і, в кінцевому рахунку, посилення впливу на ринок. В якості прикладів можна навести добровільні мережі, роздрібні кооперативи та франчайзингові організації. У багатьох секторах економіки вертикальні маркетингові системи витісняють традиційні зайво фрагментовані канали розподілу. Вони являють собою одне з найбільш значних утворень у сфері послуг, що сприяє інтенсифікації конкуренції між різними формами дистрибуції та істотного збільшення продуктивності розподілу. p align="justify"> Додана вартість розподілу - це маржа дистрибуції , або різниця між ціною, сплаченою виробнику першим покупцем, і ціною, сплаченої кінцевим користувачем або споживачем товару. Сюди може входити маржа одного або декількох дистриб'юторів, скажімо маржа оптових і роздрібних торговців. Фактично маржа дистрибуції - це плата посередникам за виконувані ними функції. За деякими оцінками, в секторі споживчих товарів вартість обміну, що включає в себе всі види діяльності дистриб'юторів, становить близько 40% від роздрібної ціни. Вартість дистрибуції становить значну частину ціни будь-якого товару. Знання і глибоке вивчення маркетингу є запорукою процвітання фірми, активної діяльності фірми в умовах високої конкуренції. Недооцінка важливості маркетингового взаємодії з споживачами товарів і послуг може призвести і часто призводить до краху найблискучіших технічних і виробничих починань, так як вони виявлялися позбавленими логічного фіналу - доведення продукції до споживачів. Маркетингова література рясніє подібними прикладами. Значення маркетингу, в першу чергу, визначається зрослою конкурентністю сучасної економіки і необхідністю збуту продукції в цих умовах. Тому маркетинг органічно поєднує в собі дві пов'язані між собою мети. З одного боку, це інструмент конкурентної боротьби, а з іншого боку - засіб адаптації виробництва до потреб споживачів. У зв'язку з цією ...
