ння компанії, який розглянемо - це паблік рілейшнз.
2.1.2 Особливості паблік рілейшенз
Паблік рілейшенз - система некомерційних зв'язків із зовнішніми організаціями, впливу на громадську думку через засоби масової інформації; вид іміджевої рекламної діяльності, який здійснюється фірмами з метою підвищення їхньої популярності, популярності, досягнення взаєморозуміння, розташування й співробітництва між організацією та громадськістю [9]. Заходи паблік рілейшнз спрямовані головним чином не на пропаганду споживчих якостей товару, а на створення іміджу і популярності фірмі (окремій особі), роз'яснення позитивного значення товару для суспільства або споживача. Якщо раніше "піар" мав більше політичне забарвлення, то сьогодні він активно розвивається в комерційному середовищі. p align="justify"> Закони PR однакові для всіх сфер економіки, але їх застосування на різних ринках завжди має специфікою. Промислові підприємства, концерни і холдинги - не виняток. p align="justify"> Об'єкт просування. Перша особливість PR для промислових підприємств - сам об'єкт просування. Якщо на ринку товарів широкого споживання переважно просувається продукція або торгова марка продукції, то об'єкт просування в галузі промисловості - саме підприємство, а не його продукція як така. Іншими словами, мова йде про PR для виробника. Вигоди PR-просування в даному випадку полягають в тому, що його позитивна репутація автоматично переходить на все, що він випускає або продає. Низький рівень інформованості громадськості про підприємства - типова проблема для нашого ринку. Найчастіше громадськість не уявляє собі, що стоїть за назвою компанії. Більше того, вона може навіть не здогадуватися, що конкретну продукцію випускає саме ця компанія, а не інша. p align="justify"> Цілі PR-просування. Дуже важливо правильно сформулювати цілі PR-просування. По-перше, PR-цілі і маркетингові цілі - це різні поняття, і їх не можна змішувати. Наприклад, "збільшення частки ринку на 15%" - маркетингова мета, а "досягнення популярності компанії в діловому середовищі" - піарівська мета, яка сприятиме досягненню маркетингової. З іншого боку, для досягнення успішного результату PR-цілі повинні бути пов'язані з маркетинговими. Типовими цілями в області PR для підприємств, що працюють на промисловому ринку, є наступні: підвищення популярності в діловому середовищі, формування/зміцнення репутації на ринку; інформування широких кіл громадськості, організація громадської думки і. т.д.
Вивчення аудиторій. PR ніколи не бувають "безадресними", навпаки, впливають на певні види громадськості - пріоритетні для підприємства в даний момент його розвитку. Як же визначити пріоритетні аудиторії? Критерій простий: якщо дії або бездіяльність аудиторій здатні вплинути на ринкові позиції компанії/підприємства - вони є пріоритетними. Найбільш типовими видами громадськості, важливими для пром...
