кордоном, підготовка и видання каталогів ФІРМИ, замовлення сувенірній ПРОДУКЦІЇ, проведення прес-конференцій и других рекламних ЗАХОДІВ. Незрідка в медіаплан включаються и РЯ-заходь. Цю роботу Виконує рекламний відділ департаменту з менеджменту.
Рекламний відділ помощью ЗМІ готовит статьи и інформацію для журналів, газет, радіо, Сценарії для рекламних роликів.
сукупно Ємкість рекламного прайси українського турбізнесу, по оцінках експертів, що не перевіщує 20 млн. дол. в рік, причому около половини всех витрат на туристичну рекламу доводитися на професійну, СПОЖИВЧЕ и ділову пресу («Туризм и відпочинок», «Турінфо», «Чук и Гек», «Відпочінь» и так далі).
Задумаємося, чому ми так Рідко Бачимо рекламу по туризму на ТБ? Перш за все тому, что услуг віїзного туризму корістується вельми вузький споживчий сегмент, тому використовуват каналізац як Найдорожчі засоби Поширення ІНФОРМАЦІЇ - все одне что стріляті з Гарматій по Горобцов. Тут нужно шукати каналізац виходе на цільовій ринок. Хочай Інколи проходити нетрівала реклама в рамках спеціальніх програм, что стосують туризму, таких, Наприклад, як «Клуб мандрівників», та все ж об'єм реклами з туризму в порівнянні з рекламою торгівельних фірм на телебаченні Дуже незначна.
Мабуть, частково це может буті пояснено спеціфікою турбізнесу, шо Полягає в турпродукті. Порівняємо, Наприклад, туристичну рекламу з рекламою Компанії «Проктер ЗНД Гембл». Звернемо уваг, Що саме рекламується «Проктер ЗНД Гембл» по ТБ. Рекламується продукт ФІРМИ - а не сама фірма. Назва ФІРМИ Виступає як торгівельна марка - гарантія хорошої якості ПРОДУКЦІЇ, что віпускається нею. Продукт рекламується для інформування глядачів, альо коли ВІН стане відомим, то буде ще Багато років вони продані и приносити дохід своєму віробнікові. Отже, засоби, вітрачені на рекламу зараз, окупляться ПРОТЯГ майбутніх продажів [30].
Який продукт может рекламуваті туроператор України, что працює на віїзній туризм? Цього сезону ВІН может рекламуваті турпродукт Іспанії, а в Наступний - турпродукт Ізраїлю. Альо турпродукт Іспанії захи Іспанії, и от продаж Турів в Цю країну вона отрімуватіме Основний дохід. Від продаж Турів до Ізраїлю Основний дохід отрімуватіме самє це держава. Отже, турістічній фірмі Нічого рекламуваті, окрім собі самій. У турбізнесі немає постійного довгострокового продукту, продажів Якого приносив бі Постійний дохід, а торгівельна марка турфірми для глядача - це Всього позбав назва ФІРМИ. Важко сделать рекламу достовірною, рекламуючі позбав свою Назв. Це и зніжує возможности турбізнесу в рекламі.
Відомо, что в Україні Діє Закон про рекламу. ВІН регулює стосунки рекламодавців и віготівніків реклами и Стоїть на захісті інтересів Суспільства. Зі всех сум, что віплачуються ТУРИСТИЧНО фірмамі на рекламу, стягується податок у розмірі 5%. Податок на рекламу гальмує Розвиток турбізнесу и ставити предпринимателей в даній сфері в Менш Вигідні умови в порівнянні З ІІ.
За кордоном рекламою турпослуг займаються НЕ позбав туристичні ФІРМИ, альо и федеральні и муніціпальні структури, а такоже окремі Готелі, театри, музеї, тематичні парки, ресторани и Інші Виробники туристсько услуг и їх уповноважені представник. Так, Наприклад, про ті, что в Голландії зацвітають тюльпани, взнають у всьому мире Завдяк потужній рекламі в найбільш популярних журналах, по...
