пішності, про що свідчить напис Сергій Семак капітан збірної Росії з футболу », і в теж час щасливий сім'янин, який зробив вибір машини , виходячи з зручність і місткості для всієї родини.
Спеціаліст. Образ фахівця, як і образ глави сімейства, здатний відобразити весь спектр потреб, однак рекламістами він найбільш часто використовується для демонстрації статусності та задоволення потреб повазі оточуючих, самореалізації і когнітивних потребах. Однак, цей образ частково перегукується з образом глави сімейства, оскільки обидва цих способу свідчать про благополучности. В образі глави сімейства відбивається самореалізація через сім'ю, а в образі фахівця відбивається самореалізація через бізнес. А деякі рекламні повідомлення, демонструють процвітаючого фахівця, який з таким же завзяттям виконує функції глави сімейства. Так, наприклад, реклама МТС, в якій по мобільному телефону батько читає казку дитині на ніч (див. Додатки 23,24). Тут передається, що незалежно від успішності на роботі, чоловіки встигають виконувати всі свої функції.
Однак, враховуючи, що образ фахівця може бути використаний як для реклами продуктів харчування, (Big-Bon, Додатки 25), в якій чоловік, не відриваючись від роботи, обідає, так і для реклами мобільного зв'язку (Beeline «Зроби бізнес яскравіше» див. Додатки 26,27), можна прийти до висновку, що образ фахівця є не менш універсальним.
Успішна людина. Даний образ є збірним, т.к. відображає успішність чоловіки у всіх сферах життєдіяльності. Як розглядалося вище, бізнесмен, який не забуває прочитати казку на ніч дітям, помити посуд замість дружини, піти на роботу в гарному настрої і т.д.
Друг / колега . Як було розглянуто раніше, для чоловіків вкрай важливими є почуття суперництва і єдності. А саме образ друга / колеги відображають сукупність даних характеристик. Т.к. чоловіча дружба проходить випробування і часом (що говорить про традиційність і повторюваності дій) і такий термін як «чоловіча дружба» зустрічається в культурній спадщині РФ, то можна прийти до висновку, що образ друга / колеги також може бути використаний для різних товарів і послуг. У деякому роді, дружба носить рекомендаційний характер, тим самим дає можливість рекламному повідомленню відображати задоволення не тільки потреби в соціалізації, а й в повазі оточуючих, тому що авторитетність думки свідчить про повагу оточуючих. Так, наприклад, у рекламі Росгосстрах (див. Додаток 28) фраза «Все правильно зробив».
Виробники пива відображають чоловічу дружбу, як окремий сегмент суспільства, а іноді навіть протиставляють цей елемент чоловічого життя іншим аспектам, таким як робота і сім'я. Так, наприклад, реклама Alka-Zeltser, в якій чоловік мучиться від абстинентного синдрому після веселого вечора з друзями з'являється ризик відмови від роботи, однак, здоровий глузд укупі з рекламованими таблетками вносять просвітлення в голову чоловіка, але, вже не повертаючись до теми роботи, знову демонструється його підготовка до веселощів з друзями.
Звідси можна зробити висновок, що колектив друзів і колег сприймається двозначно і як джерело проблем, так і як вирішення проблем.
Дивак / недотепа . Даний образ досить рідко використовується в рекламних повідомленнях, орієнтованих на чоловічу аудиторію, тому що чоловіча психологія влаштована та...
