ким чином, що принижающие рекламні повідомлення сприймаються з явним негативом і можуть викликати відторгнення і неприязнь до рекламованого товару. Однак можна зустріти даний образ в рекламі, орієнтованої на змішану аудиторію. Так, наприклад, у рекламі Milford, головний герой постійно здійснює різного роду помилки, і у глядача може скластися враження, що його переслідує неприємності від розсипаних документів до удару головою об відкриту полицю. Тим ні менш, рекламний образ дивака / нездари, в свою чергу, так само володіє своєю специфікою - даний образ складний для відображення, у зв'язку з великою кількістю формують деталей. Проте реклама Містер Мускул (див. Додатки 29,30) використовувала цей образ досить успішно: головний герой реклами володіє унікальною зовнішністю, яка спочатку дає уявлення про його рекламному образі.
Однак вкрай важливим є, той факт, що реклама, що використовує гумор, не має на увазі під собою використання образу дивака / нездари. Це пов'язано з тим, що демонстрація даного образу може торкнутися самооцінку аудиторії, а після і викликати відторгнення марення.
Гумор обирається як стратегія впливу в рекламі досить часто. Так, наприклад, в США реклама, що містить гумор, становить 30% від усієї тематики. Високий показник використання гумору обумовлений тим, що великі шанси охопити найбільшу частину цільової аудиторії. Але при застосуванні гумору є і великі ризики, такі як ризик бути незрозумілим або відлякати традиційно мислячого клієнта. Багато рекламних практики переконані, що гумористична реклама з використанням чисто «чоловічого гумору» більше відкрита до різного роду інтерпретацій, ніж неюморістіческая. Тому, вкрай рідко, реклама, що містить такі мотиви, використовується для просування брендів у діловій та престижній сфері, проте, досить часто використовується просування для товарів, яким необхідна емоційне забарвлення. Так, наприклад, пивна копання «Піт» проводила рекламну кампанію, де головним персонажем був Іван Таранов і його дама серця мадам Козявкіна. Використання даного способу залишилося в пам'яті багатьох представників сильної статі, і зараз, після того, як пройшла рекламна кампанія «Піт-Пиво для справжніх чоловіків», споживачі з душевною теплотою згадують виключно кумедні ситуації, в які потрапляв Іван Таранов, намагаючись підкорити мадам Козявкіну. Гумористична реклама спрямована на чоловічу аудиторію, вдало підтримує чоловічу самооцінку, не в якому разі не принижує особу чоловіка, що іноді буває при використанні гумору з жіночими персонажами.
Таким чином, можна прийти до висновку, що складність використання образу дивака полягає в тому, щоб визначити межі гумору, перетин, яких може принести нерозуміння абсурдності / гумору, тобто створення зображення ситуації, в якій чоловік буде виглядати кумедно, але не абсурдно і шкода.
Чоловік як сексуальний об'єкт або образ чоловіка з яскраво вираженою сексуальністю. Враховуючи, що чоловіча аудиторія так само піклується про свою зовнішність, то можна сказати, що бажання підкреслити свої достоїнства пов'язано з потягом до протилежної статі. Слід розмежувати образ чоловіка як сексуального об'єкта для різних цільових аудиторій. Якщо в рекламі чоловічих товарів, яка орієнтована на жіночу аудиторію, в більшості випадків, присутній сексуальний підтекст, то в рекламі чоловічих товарів, орієнтованої на чоловічу аудиторію, сексуальність відтворюєт...
